第12章 垄断竞争和寡头竞争.pptVIP

国内外经典教材名师讲堂; 　12.1 本章框架结构图 ;先发优势——斯塔克博格模型;竞争和共谋：囚徒困境;囚徒困境对寡头定价的意义;　　　　　12.2 重难点解读　　一、垄断竞争 1．垄断竞争的两个主要特征 垄断竞争（monopolistic competition）市场是指那种许多厂商出售相似但非同质、具有差别的商品的市场组织。垄断竞争市场既带有垄断的特征，又具有竞争因素。具体地说，垄断竞争市场的条件有以下两个主要特征：;　　（1）厂商之间通过销售有差别的产品进行竞争，这些产品之间是高度可替代的，但不是完全可替代的。　　（2）可以自由进入和退出市场。当一个新的厂商进入垄断竞争市场时，原有厂商的需求曲线向内移动，从而降低了现有厂商可接受的价格和销量。;;　 在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现 的均衡条件。如图12-1所示，为追求利润最大化，垄断竞争厂商将产量定在 的位置，价格定为 。在短期均衡时，垄断竞争性厂商可能获得最大的利润，也可能利润为零，也可能蒙受最小损失。;　 （2）垄断竞争厂商的长期均衡 图12-2 垄断竞争厂商的长期均衡; 如图12-2所示，垄断竞争厂商的长期均衡条件为： ， ，即边际收益等于边际成本，平均收益等于平均成本。这一条件表明：垄断竞争厂商在长期均衡时的利润必定为零。因为在垄断竞争市场上，存在着相互竞争的厂商，厂商可以自由进出，其他厂商的进入将使得厂商的超额利润为零。 ; 3．垄断竞争和经济效率　图12-3 垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较 ;　 通过对图12-3的分析可以看出，垄断竞争下的价格高于完全竞争下的价格，垄断竞争下的产量低于完全竞争下的产量。所以，垄断竞争市场的经济效率低于完全竞争市场，但并不能由以上的对比得出完全竞争市场优于垄断竞争市场的结论。;　　（1）垄断竞争市场非效率的原因 第一，均衡价格大于边际成本，意味着增加单位产量对于消费者的价值大于生产这些单位的成本。 第二，垄断竞争厂商经营时有过剩能力，即它的产量是低于使平均成本最低的水平的。在一个垄断竞争的市场，需求曲线是向下倾斜的，零利润点在平均成本最低点的左边。;　　（2）垄断竞争市场是较好的市场结构 对社会来说，垄断竞争是一种不需管制起来的较好的市场结构，这主要是基于两方面理由： 第一，在大多数垄断竞争市场，垄断势力并不大。 第二，不管有多大的非效率，都必须与垄断竞争所产生的一大好处——产品多样性——相平衡。;　　【例12.1】家电行业的制造商发现，为了占有市场份额，他们不得不采取一些竞争策略，包括广告、售后服务、产品外形设计等，其竞争是很激烈的。因此，家电行业被认为是完全竞争行业。这种说法对吗？[厦门大学2010研] 答：这种说法是不正确的，家电行业属于垄断竞争行业。 （1）完全竞争市场中有很多家厂商，每一家厂商都要与很多直接竞争者进行竞争，由于每家厂商出售的产量所占市场份额的比重都比较小，以至于其决策对市场价格不产生影响，所以每个;厂商面临的价格都是既定的，完全竞争市场上的厂商都是价格的接受者。 完全竞争市场上的产品都是完全同质的，所有厂商的产品互相之间都是完全替代的。完全竞争市场的这种特征决定了厂商只能在既定的市场的价格上提供产量，厂商如果采取一些非价格竞争的手段来提高销售量，都会增加成本，其利润就会为负，即完全竞争市场上的厂商没有必要采取一些非价格竞争的手段。; （2）垄断竞争市场的特征之一是厂商之间通过销售有差别的产品进行竞争，这些产品相互之间是高度可替代的，但不是完全替代的，这决定了垄断竞争行业的竞争是非常激烈的，但采取价格竞争策略对各厂商都会带来负面作用，所以一般采取非价格竞争的策略，例如广告、售后服务、产品外形设计等。; 家电行业属于垄断竞争行业，其产品具有非常强的相互替代性，行业中既有竞争因素又有垄断因素，家电产品很相近但又因为独特而巧妙的个性化设计和功能能够占领部分市场，因此家电行业的制造商通常采取一些竞争策略，如广告、售后服务、产品外形设计等来增加市场份额。;　　 二、寡头垄断 1．寡头市场特征 寡头（oligopoly）是指由少数几家大型厂商控制某种商品的绝大部分乃至整个市场的一种市场结构。这种市场被认为是一种普遍存在的市场组织形式。寡头市场具有如下特征： （1）市场上只有少数的销售厂商，他们从事同质产品或差别产品的生