企业形象设计_第二章_视觉识别系统VI的基本要素设计.pptxVIP

第二章 视觉识别系统VI的基本要素设计第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计第二节 视觉识别系统VI的基本要素组合规范?????企业品牌名称企业品牌标志 企业品牌标准字体企业标准色企业象征图形和造型企业标语、口号 著名品牌案例第一节 视觉识别系统VI的基本要素设计??????企业品牌名称1 产品的命名要适应时代经济生活的明快节奏，提高响亮度。2 产品的命名要易于传播，不致被混淆。产品的命名要新颖，并给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中，达到记忆的目的。产品的命名要能告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。产品的命名要有伸缩性，可适用于任何新产品。 产品的命名要字音和谐，韵味悠长，如果是出口产品还要考虑命名在世界各地的发音都要一致。对国外引进或合资生产的产品进行命名，翻译要灵活。产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌，尤其是在出口商品上必须了解消费者所在国家和地区的习俗，切勿犯忌。?????企业品牌标志 从标志设计的主题素材与造型要素来看，企业标志可分为文字型、图形型两类。文字型：以企业名称或品牌名称为题材，以字体直接作标志，其特点是具有较强的识别性。图形型：以企业名称、品牌的含义为题材，并将其转化为视觉图形来传达，使人看了一目了然。?????企业品牌标志 英文字母结合成的标志具有较强的识别性，与抽象图形结合，视觉上能给人以现代感。 标志设计的