第一章--市场调查与预测.pptVIP

任务分析： 一、 市场调查的分类 （五） 按调查分析的方法分类 1. 定量调查 2. 定性调查 二、 市场预测的分类 （一） 按预测期长短分类 2. 中期预测 3. 长期预测门灯 1. 短期预测 二、 市场预测的分类 2. 地区性市场预测 3. 企业所在地市场预测 4. 行业（企业）市场占有率预测行李 箱灯 1. 全国性市场预测 （二） 按空间层次分类 二、 市场预测的分类 （三） 按预测的性质分类 1. 定性预测 2. 定量预测 二、 市场预测的分类 （四） 按预测的范围分类 专题市场预测 1. 综合性市场预测 2. 5）信息化阶段 20世纪90年代后，高新技术的迅速发展，计算机网络的普遍应用，更进一步推动了市场调查和预测的发展。市场调查与预测的理论、方法、技术越来越高级化、系统化、实用化，至今它们仍在继续发展之中。 一、市场调查的内容 1． 市场宏观环境的调查 2．市场微观环境的调查 （一）市场宏观环境的调查 一、市场调查的内容 市场宏观环境的调查 政治环境 法律环境 经济环境 人口环境 文化环境 自然环境 （二） 市场微观环境的调查 一、市场调查的内容 1. 目标市场调查 2. 产品研究调查 3. 产品实体调查 4. 企业和品牌调查 5. 消费者调查 6. 销售和促销的调查 7. 竞争对手状况的调查 消费者调查 满足消费者的需求是企业生产经营活动的根本任