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营销策划书： —提纲— 前言 营销分析 营销战略 营销组合 前言 公司概述 市场概述 营销目标 营销分析 一、市场分析 （1）行业背景 （2）市场细分 二、SWOT细分 三、竞争分析 营销战略 一、总体战略 （1）公司使命 （2）目标群体 二、发展战略 三、定位 营销组合 产品---------- (1)包装 (2)服务 价格 渠道 促销---------- (1)销售促进 (2)广告 公司概述 【玉兰油】OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。 市场概述 被称为“美丽经济”的中国化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就。中国的化妆品市场是全世界最大的新兴市场，在短短的20多年里，中国化妆品行业从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团