市场营销学课件课程基本要求与安排.ppt

广东外语外贸大学 政治与公共管理学院 市场营销学 王达梅 nkherd@163.com 行政管理、公共管理专业一般不开设市场营销学，因为市场营销学属于市场范围，一般在工商管理、企业管理等专业开设 开课目的：主要是考虑同学们就业，我们多数学生去企业 开课意义：有利于从市场、政府等不同角度、交叉视角思考各种问题 市场与政府有各自不同的运行逻辑： 出发点：政府出发点是公众需求；市场出发点是消费者需求 目的：政府目的是维护社会稳定；市场目的是企业获得利润 运行规则：政府运行规则是法律法规，公平正义是基本规则；市场运行规则是市场规律，优胜劣汰是基本规则 开设这门课程的背景 做学问、做大事的三重境界（王国维）： 1.昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路——立志，耐得住寂寞 2.衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴 —— 勤奋，执着 3.众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处 —— 领悟道理 学习的三个层次： 第一层.了解： 知道是什么，有什么——现状，基本情况 第二层.理解/检验：为什么这样——事物因果关系与形成机理 第三层.反思/改进：这样合理吗？有没有替代方法？——完善与改进 （理性思考，质疑精神） 如何学习好这门课程 每个小组或同学要深入理解和思考所涉及的知识点，并应用知识来解决某个问题，完成一项任务。通过实践调研，检验和完善某个理论 大概有5项任务 分数 1.期末考试50% 2.平时50% （1）任务驱动 10分 （2）期中考试 20分 （3）主动回答问题 10分 （4）点名提问 10分 这是一个不是问题的问题 我们中国高校用统一教材，学生考试答案以某本书作为统一标准。这种做法被认为是理所当然的，但这种做法很不妥，在美国，如果教师指定教材，有统一的答案，是违宪的，学生要告老师 看书要多看，各种书都看，就像五谷杂粮都吃，有利于身体健康 不吃不行，吃少容易营养不良 小建议：社会科学的精彩之处不在于寻求普适真理，而在于多元化，宽容性，容纳不同的观点，使我们认识到人类社会与社会问题的多样性、丰富性。 多看看其他的参考书，大有裨益 教材问题 参考文献 菲利普?科特勒：《营销革命3.0：从产品到顾客，再到人文精神》，机械工业出版社出版，2011年。 菲利普?科特勒：《市场营销原理（第13版）》，中国人民大学出版社，2010年。 菲利普?科特勒：《科特勒谈政府部门如何做营销——提升绩效之路》，中国人民大学出版社，2009年。 （美）穆恩：《哈佛最受欢迎的营销课：如何打造脱颖而出的品牌》，中信出版社，2012年。 程小永，李国建：《微信营销解密：移动互联网时代的营销革命》，机械工业出版社，2013年 李毕华：《阿里巴巴的营销策略》，海天出版社，2010年。 璟天：《电话营销真功夫》，企业管理出版社，2010年。 陈玮：《中国本土市场营销原理与实战》，广东经济出版社，2010年。 张海：《营销策划原理与案例》，中国人民大学出版社，2009年。 陆新之：《搜?钱：从搜索菜鸟到营销达人》，，山西人民出版社，2010年。 理查德?拉尔默，马克?西蒙斯：《颠覆营销的文化革命》，东方出版社，2010年。 李伯特：《奥巴马制胜的营销密码》，中国人民大学出版社，2009年。 网站 中国市场营销网/ 中国营销传播网/ 第一营销网/ 中国学术期刊网