金帝巧克力方案.ppt

金帝巧克力全国经销商大会暨新品发布会 一、活动背景 三、活动整体规划 四、场地规划 五、活动项目规划 六、舞台设置及灯光、音响 七、公司简介及案例介绍 二、活动基本概况 一、活动背景 1828年，世界上第一块“嚼食巧克力” 诞生 1990年，中国，深圳金帝食品有限公司成立 2009年，金帝将带给消费者更丰富的品尝体验…… 1991年，金帝为国人带来第一块真正的欧派巧克力 2004年情人节，世界上最大盒巧克力——“金帝最爱” 诞生 金帝荣誉 深圳金帝食品有限公司经过近20年的艰苦创业，创立的“金帝”品牌已经成为国内糖果巧克力行业中家喻户晓的知名品牌，在中国市场有着很高的知名度，市场占有率居全国第二。 二、活动基本概况 活动要素 活动主题 活动目的 参与人员 活动地点 活动时间 新 合 作 新 体 验 新 精 彩 活 动 主 题 活 动 目 的 1、上市新品的发布、宣传及推广 2、为全国各地经销商提供交流合作的机会 3、进一步提高金帝品牌在国内的知名度 4、培养经销商对金帝品牌的忠诚度 5、提高消费者对金帝品牌的认可度 活动时间 活动地点 参与人员 2009年X月X日X时 大连市XXX 金帝企业领导及全国经销商约400人 三、活动整体规划 活动整体规划方向 本次活动以金帝企业创立20周年为契机，以新颖、互动、体验为出发点，着重突出金帝的“高贵感性、时尚活力”特性，在具有浪漫之都美称的大连市倾力打造一场与众不同的金帝新品发布会，充分体现金帝的品牌文化与品牌特色，继而通过本次活动能够拉近金帝和普通消费者之间的距离，凸显金帝国内巧克力行业知名品牌的地位，继续巩固金帝在国内巧克力市场的市场占有率，从而提高金帝品牌知名度和市场认可度。 活动规划整体策略 以品牌特色夺人耳目 本次活动从整体布局设计到具体活动内容均体现金帝品牌特色。 会场布局遵循金帝的“纯香浓郁，美味幼滑”的原汁原味欧洲特色，充分结合中国本土传统艺术元素，设计现代、时尚、高贵，并充满温馨浪漫感。一方面给与会者视觉震撼，让与会者领略到欧洲大陆的严谨与浪漫风情，同时，东西方元素的完美结合，活动也更为经典、温和、永恒。 整个活动将会带给与会者心灵上的享受，符合金帝“只给最爱的人”的品牌定位。 四、场地规划及说明 区域划分及区域功能 签到处 在入口外左侧设置签到墙，签到墙设计以简约为主，按销售地区划分签到区，与会者签到完毕，携配发的礼品袋进入主会场。 观众区 以时尚、高雅、感性等特色为主，桌椅色调以奶黄色与咖啡色两者搭配使用，既典雅简约又时尚感性。 舞台区 舞台区是新品发布和表演活动的重点区域,舞台的设计借鉴巧克力的柔滑特点，造型别致，舞台的灯光、音响均采用名厂产品（美国剧院之声等），充分考虑到场地因素，严格按照音响、灯光系统国家标准执行，能够保证现场的整体效果。 临时休息区 企业文化区 在主会场两侧围挡设置金帝企业文化宣传板块 ，设立金帝企业20年大事记，配以图片和文字，增强经销商对金帝的品牌认同和忠诚度。 本区为领导临时休息区，设计简约舒适，并具备金帝品牌文化宣传功能。 具体会场设置 设计理念 高雅、感性、时尚、舒适 整个会场设置色调以奶黄色和咖啡色为主搭配使用，红色舞台，大背景为黑色幕布，挂以亮片，在白天可以营造出星光闪烁的氛围。 会场能够进行明暗变化处理，会场两侧设置围挡，围挡上摆放绿植，围挡上方悬挂深色窗帘，可随时挂起或落下，以配合现场气氛变换、营造。 观众区桌椅排列整齐有序，便于沟通交流。 会场内餐具、印刷品等均印有金帝Logo。 五、活动项目规划 活动项目整体规划 主旨： 以视觉盛宴夺人耳目 内容： 用环境布置来营造整个活动的气氛 用新品介绍创造主会场的新闻热点 用互动环节令与会者参与整个过程 现场气氛营造 主旨：特别的精彩给期待的你 会议开始前，主会场暗场（深色窗帘遮挡），会场灯光渐渐熄灭，舞台区的投影仪开始不间断播放无声巧克力制作画面，现场有小提琴连续演奏具有欧洲特色的音乐，在小提琴高雅悠扬的旋律中，与会者开始进入兴奋状态，心中充满期待。 开启“远航之帆” 主会场所有灯光熄灭，小提琴停止演奏，舞台正前方有金帝英文Leconte字样灯光闪烁。 在舞台正前方设置一个帆船冰雕，用布遮挡。帆船冰雕内注入红酒，在冰雕表面标注巧克力颜色的金帝英文Leconte标志。 由领导和经销商代表共同开启“远航之帆”，打开冰雕内红酒，全场共饮”合作酒”，起到“独乐乐不如众乐乐”的效果，让经销商感受到金帝品牌强势效