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类金融企业如何做好广告管理？ “做广告是找死，不做广告是等死”在广告导向视觉效益的冲击下，典当行业没办法在低调下去了。作为企业的广告管理人员都要面临一个尴尬的问题：广告主都知道每年的广告费有50%浪费掉了，但是谁也不知道50%浪费到哪？品牌广告与产品广告，策划上孰轻孰重？ 市场部门与业务部门各持己见，广告投放如何决策？ 典当行作为一个类金融的行业，在改革开放后借势发展，如今已经成为除了银行以外的另一个救急的融资贷款渠道。也正是因为此，所以典当行的广告管理首先要明确的就是广告受众：窄众传播的部分人群。 “谋定而后动”，这是中金福贷款机构广告管理的首要理念。我们做广告管理，首要明白我们的广告目的是什么、广告的主题是什么、广告的媒介选择和推广活动的途径是什么，这是先决的条件和广告前提。广告的目的一定是要为企业的年度战略服务的，它是服务于市场而高于市场的管理行为。 作为广告管理人员首先要明白；年度内具体的广告活动与整体企业发展策划、企业形象策划、市场策划和营销推广、的公关活动等并不完全一回事。在广告公司给你做具体的广告时，不要地提出要免费给你做好策划等其他策划的要求；，那不是轻易可以做好的，即使地做了一下，可能对没什么好处甚至有；即使有口头上答应了，那也是为了业务，要做也只是坐在办公室，而你却很可能把它当一样是不会接单的。具体的广告决策，做得最好，不要。对手不会因为你只做好了一部分，