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桂林旅游业转型问题的思考 　　摘 要：新中国成立以来，桂林以其得天独厚的风景资源和历史悠久的人文资源受到了国家高度的重视，其旅游业发展起步早，起点高，可以说桂林旅游是中国旅游业发展的典型代表。桂林旅游区的转型对于广西乃至整个中国的旅游业都有着十分重要的意义。本文通过对桂林旅游业的历程提出若干创新点，用数据分析比较证明桂林旅游业转型成为高级观光旅游的高级度假型跨越的必要性和重要性。 　　关键词：桂林旅游；外旅游收入；旅游业转型 　　一、 桂林旅游业发展概述 　　桂林是世界著名的风景游览城市和历史文化名城，古往今来一直是令人神往的游览胜地。桂林因“玉桂成林”而得名，作为全世界最大的岩溶山水风景带，漓江以其绮丽风光闻名于世。桂林是我国旅游发展最早的地区之一，是国务院确定的国家重点风景游览城市和历史文化名城。 　　桂林旅游大致经历了四个阶段：1973年桂林的旅游业正式起步以来经历了初创期（1973年-1977年）、发展期（1978年-1987年）、停滞巩固期（1988年-1996年）和二次发展期（1997年至现在）四个不同的发展阶段。桂林的旅游产业亦发生了由量变到质变的飞跃，其在桂林经济社会发展中的地位与作用也越来越重要。在经历了08年、09年的经济危机后，桂林利用当前成本低的机会，大力投资基础设施，使旅游产业开始转型与升级，为把桂林从单一的旅游观光城市建设成为国际知名休闲度假城市奠定基础。桂林旅游业的转型对我国旅游业的发展有着深远的启示，在中国旅游业转型中起着领头羊的作用。 　　二、关于桂林旅游经济影响的研究 　　从宏观方面分析，2011年是我国“十二五计划”开局之年，未来五年将开启经济与社会的双重转型。以转变发展方式和调整生态结构为主线，谋求从外需转为内需，从高碳转为低碳，从强国转为富民的三大转型。“十七届五中全会”指出包容性增长：我国旅游业应从“规模扩张模式”转向“质量提升模式”，淡化GDP指标，强调区域综合价值，就业和消费增长是城镇化的核心目标。中国发展的基本方略主线是人本、绿色、创新、协调。价值观应先进化和多元化，经济应市场化、政治民主化、社会和谐化、生态文明化。 　　从微观层面分析，旅游需求是有趋势性的，从世界各国的旅游发展来看，旅游人次是不断曾上涨趋势。据世界旅游组织预测，到2020年，全球的国际旅游人数将达到16亿人次，而旅游收入也将超过2万亿美元，旅游业将成为增长速度最快也是最大的产业之一（来自旅游需求预测模型概述，任来玲、赵茂红、赵丽君）。 　　居民收入水平是决定旅游人数、旅游消费的关键因素。我国人均GDP已经超过3000美元，伴随着消费结构升级，居民消费习惯、消费观念发生着深刻的变革，人们对享受型、发展型消费需求与日俱增，所以我国旅游业应该从传统的观光旅游型像休闲度假型旅游转变；我国地区间收入差距大，国民收入呈阶梯状分布，使得我国旅游市场呈高、中、低三个层次来协同发展（申银万国-101201-2011中国旅游业投资策略）。郑毅、邓冬云、曾繁荣（2004）通过分析2001--2003年桂林旅游业对地方财政的收人情况后得出，旅游业的发展对于桂林具有十分显著的宏观经济效益。谭乐宁（2007）通过建立模型估算了2001--2006年的旅游业对国民经济增长的相关贡献，从计算结果得出，旅游对桂林的国民经济贡献处于逐年下降趋势，还没有形成经济优势，这说明了旅游业对桂林经济影响在逐渐降低。，梁继超（2007）等认为桂林的旅游业为桂林的城市化发展发挥了积极的作用，城市化的发展是以市区为旅游核心区域带动起来的。在此基础上，桂林通过旅游的发展还带动了整个桂林周边的县域经济发展，阳国亮（2005）提出桂林要以城市为中心的向城市周边区域的零散辐射，才能开创新的桂林旅游格局。罗婧、谢涛（2009）对改革开放以来的关于桂林旅游业作了整体综述，从经济、社会、环境整体局面出发，提出要全面探索桂林旅游业。 　　三、桂林旅游市场面临优势和机遇 　　（一）名人效应非常明显。改革开放以来，桂林旅游得到了长足发展，已接待了美国前总统尼克松、克林顿，赞比亚总统鲁皮亚#8226;布韦扎尼#8226;班达，日本首相海布俊树等130多位外国国家元首、政要；今年5月，又接待了国家重要领导人吴邦国。很多游客都是慕名而来，如桂林景区银子岩，有了克林顿的名人效应后，银子岩景区发展的非常迅速，取得游客也大增。 　　（二）与国内相似旅游市场相比，桂林旅游收入中海外收入占有较大比重： 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　 　　（2003年由于非典影响，故将数据剔除） 　　综合桂林从2000年截至到2008年，桂林外汇旅游收入达到1642031万元，桂林旅游收入为5029300万元，约占桂林旅游业的32.65%；综合嘉兴从2000年截