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还原阅读本质 　　北京博采雅集文化传媒有限公司（以下简称博采雅集）成立于2010年5月，是一家专业从事图书策划、营销推广和发行代理的民营图书企业，注册资金500万元，年出版图书品种80种以上。 　　虽然成立时间较短，但在竞争激烈的图书市场，博采雅集始终坚持自己的出版方向，并逐渐站稳了脚跟。从涉足图书行业之初的每年10个品种的出书量，到2011年的近100个品种，博采雅集正以一种新兴企业特有的朝气在迅速成长。作为一家中小民营出版公司，博采雅集如何在市场的惊涛骇浪中稳定前行？从博采雅集总经理李银凤的口中，我们或许可以一窥它的发展之道。 　　 　　从工作室到企业 　　“我是80后。”当笔者疑惑于一家企业的领头人居然在电话一端有着如此年轻清脆的嗓音的时候，李银凤爽朗地说。在进入图书出版行业之前，李银凤先后涉足建筑业和广告圈，但最终，她选择了图书出版。“这纯粹是出于个人的喜好，我一直很喜欢书。”或许是想要实现一直以来埋在心中的梦想，她投入到了图书行业。“我在这行的经验不多，是在2009年的时候自己投资成立了这家公司。”最初，公司是以工作室的形式在运作的。“当时引导我进这一行的一些人，他们习惯了最早的工作室的模式。但是实际操作了一年后，对这个行业逐渐熟悉了，我们发现行业状况跟前几年相比有很大的变化，工作室的模式已经行不通了，我们需要换一种模式。”于是，2010年，公司进行了结构改组，并以“博采雅集”的名字重新注册成立了公司。 　　经过改组后的公司成立了较完善的企业架构，部门设置包括编辑部、营销部、发行部以及兼管行政人事事务的财务部。“原先工作室的局限比较多，而现在建立起基础框架之后，每个部门有相对应的工作内容，这样相互配合，工作就会顺手很多。”改组使公司逐渐走上了正轨，而逐渐深入市场后，李银凤也体会到了从事图书行业的艰辛。“渐渐地我意识到自己是在经营一个企业，单单依靠个人喜好或兴趣是做不好的。我们需要从市场的角度来做这件事情。”经过运营初期的摸爬滚打，李银凤将紧扣市场需求作为公司运营的重要原则。 　　 　　市场需求和图书质量“两手抓” 　　博采雅集坚持出版符合市场需求的高质量的图书，在实现这一目标的过程中，李银凤认为，人的因素是最重要的。“做一件事情，关键要看是谁来操作，怎样去操作。”李银凤用心集结了一批优秀的人才在操作着各种图书的出版事务。据李银凤介绍，在确立选题之前，公司的编辑会进行市场调研，通过各种渠道了解市场上什么种类的书是比较受欢迎的。“我们要先把握读者的心理，了解他们需要什么，我们再去做什么”。 　　在李银凤看来，选题是一切生产力的源泉，因此，博采雅集对选题有着极高的要求。每周五的选题会是公司雷打不动的惯例，编辑部、发行部、营销部共同参与选题的讨论，内容涉及选题的潜在读者、市场需求以及可能引起的社会效应。“我们对选题是比较重视的。因为如果是稿子写得不好的话，还有修改的可能；可是选题本身如果有缺陷的话，后期就很难弥补了。” 　　确立了选题之后，博采雅集的编辑与作者再共同把控书稿的质量。“从作者写作提纲的罗列开始，我们的编辑就会保持跟进，随时掌握作者写作的内容以及情节走向。”李银凤介绍说，“我的观点是，书要想卖得好，内容一定要非常好，因为书卖的就是内容。一篇文稿出来后会经过初审、复审、终审，各级都会提出自己的修改意见。比如社科的东西写得是不是实用，是不是对读者有益；小说类的写得是不是引人入胜。这是编辑和作者之间互动的过程，我们会不断修改，直到把书稿做到满意为止。” 　　 　　从阅读中获取知识和乐趣 　　博采雅集将自己的品牌理念定义为“还原阅读本质”。在被问及这个多少有点抽象的理念内涵时，李银凤说出了自己的简单却实在的理解：“每个人对阅读的看法可能都不一样吧。我个人的理解就是，一方面，读书是为了增长知识、提高自我，另一方面，是为了娱乐。读一本书，我们自身得到了提高，或是获得了娱乐的效果，我觉得阅读的目的就达到了。”博采雅集出版的图书，也一直秉承着这一理念。在博采雅集出版的图书中，原创小说类占到了80%，其余20%则包括实用社科类以及心灵励志类。“我们做产品的方向和我们的品牌理念是一致的，一是娱乐性，比如原创小说中的言情或是悬疑小说，读者从中能得到乐趣；另外就是实用社科和心灵励志类，这类型的图书能够帮助读者增长知识、提高自我修养。” 　　在原创类型上，博采雅集近年来推出了“倾城记”系列和“惊魂记”系列。“倾城记”恋爱言情系列相继推出了《对不起，爱上你》、《如果爱情可以转弯》、《爱你到时光尽头》、《只为命中与你相遇》、《读心卡：时光尽头的秘密》等情节动人、互动性强、深受广大读者欢迎的作品。“惊魂记”系列则以悬疑惊悚作品为主题，出版了诸如《407绝密档案》、《致命搜索》、《短信――我身边的恐怖故事》、《云贵高