2009中国广告行业分析及投资决策参考报告（新版）.doc

2009-2012年中国广告行业分析及投资决策参考报告（新版） 【关 键 字】：广告 广告业市场竞争 广告业发展分析 电视广告 报纸广告 期刊杂志广告 广播广告 户外广告 网络广告 投资预测报告 【出版日期】：2009年5月（修订） 【报告页码】：650页 【图表数量】：206个 【报告格式】：PDF电子版或纸介版 【交付方式】：Email发送或EMS快递 【中文价格】：印刷版7000元 电子版7500元 印刷版+电子版8000元 【订购电话】：0755 中商情报网网址 【报告说明】: 本报告为中商情报网原创，近期我公司发现有一些网站将中商情报网的报告目录原样或改头换面后挂在其网站上销售，对不明情况的客户进行欺诈（如：付款后迟迟收不到或收不全产品、收到的产品与网上公布目录明显不符等）。为避免对您的市场决策带来重大损失！购买报告请直接与我公司市场部联系，谨防上当受骗！本报告在客户购买后，电子版2小时内交付客户。 【报告描述】 广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。 　 世界广告业的初始阶段是作为媒体的附庸而出现的。其基本方式是替报社招揽广告，从报社所收广告主的广告费中获取佣金。新的广告时代开始于20世纪80年代中期。购并、全球化、新媒体的诞生与旧媒体的消逝，以及对整合行销传播的需求，已经彻底颠覆了我们以往所知的广告活动企划及执行方式。全球广告市场发展极不平衡，美国一个国家即占到41.9%；其次是欧洲，占全球广告市场份额的26.6%。今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯、等广告市场依然呈现勃勃生机。2007年到2009年间，全球互联网广告的增长速度将比传统媒体快6倍。所有增长最快的广告市场将位于中东地区及欧洲中部和东部地区。 中商情报网数据显示，从1990年开始，中国广告开始飞速发展，广告经营总额年度增长二位数以上，截止2008年，中国广告经营额为1899.6亿元，同比增长9.11%；广告从业人数126.64万人，相比2007年增长13.75%；，经营单位达到18.6万户，相比2007年增长7.13%。 中商情报网发布的《2009-2012年中国广告行业分析及投资决策参考报告（新版）》共十四章。首先介绍了广告的定义、功能、分类及原则等，接着分析了国际国内广告业的发展概况，然后分别介绍了国内电视广告、报纸广告、期刊杂志广告、广播广告、户外广告、网络广告和其他形式广告的发展。随后，报告对广告业做了区域发展分析、世界五大广告集团运营状况分析、本土广告公司发展分析和行业竞争分析，最后分析了广告业的投资潜力及未来发展趋势。您若想对广告业有个系统的了解或者想投资该行业，本报告是最权威的参考咨询工具。 目 录 第一章 广告行业相关概述 16 1.1 广告的定义、分类及原则 16 1.1.1 广告的定义 16 1.1.2 广告的功能 18 1.1.3 广告的种类 19 1.1.4 广告的原则 22 1.2 广告的内涵与作用分析 23 1.2.1 广告的内涵与构成 23 1.2.2 广告的策划流程的制定 24 1.2.3 广告市场定价作用探析 26 1.2.4 广告对消费行为影响分析 28 1.2.5 广告对公共领域影响分析 30 1.3 广告与品牌、营销的关联关系 31 1.3.1 广告的影响力与品牌传播的关联作用 31 1.3.2　广告创造品牌的过程策略分析 35 1.3.3　企业的品牌定位与广告策略 39 1.3.4　广告与营销战略的关系解析 44 第二章　2007-2008年世界广告业现状分析 47 2.1　世界广告业发展分析 47 2.1.1　世界广告的发展历程 47 2.1.2 世界广告业的逻辑发展轨迹分析 51 2.1.3 2008年全球总体广告市场规模 59 2.1.4 2008年全球各地区广告市场规模 61 2.1.5 2007-2008年全球主要国家广告市场规模 64 2.1.6 2008年全球媒体广告结构分析 67 2.2 2008年全球广告业发展新动态 70 2.2.1 2008年北京奥运会刺激全球广告市场 70 2.2.2 2008年华尔街金融风暴对广告业影响 72 2.3 美国广告业发展分析 73 2.3.1 2007年美国广告市场规模 73