深度回望百度贴吧：一款“伟大创意”产品如何一步步走向作恶？精选.pdfVIP

深度回望百度贴吧 ：一款“伟大创意”产品如何一步步走向作恶 ？ 在群情激愤的道 批判之余 ，我想从产品层面来分析贴吧这一本来可以当得上“伟大”二字的 产品是如何一步步堕落至此的 ，它上线伊始基因里就埋下了典型的百度之困。 百度贴吧出售病友贴吧 ，引发虚假医疗广告事件再度发酵。早间有报道称 ，北京瓷娃娃罕见病关爱 中心、广州市越秀区益友爱肝公益发展中心等36家关注健康疾病类的公益组织 ，联名向北京市工商 局举报百度公司利用竞价排名等推广方式 ，发布大量涉嫌虚假医疗广告。 百度贴吧出售的贴吧中最早被报道、影响最恶劣的是血友病贴吧。这次参与举报的机构也主要是7 家血友病相关公益组织 ：广东省血友病管理中心、河南血友之家、盐城爱因子罕见病关爱中心、广 州众援力罕见病关爱中心、陕西四叶草公益中心、天津市友爱罕见病关爱服务中心、山东省血友病 联谊会等。 号称有10亿注册用户 ，3亿日活用户 ，中国最大的网上社区百度贴吧为何一步步走上卖吧这 杀鸡 取卵的路 ？它是如何做到12年来形态如初、活力不减 ，至今仍然无可取代的 ？这个流量黑洞对于整 个中国互联网生态意味着什么 ？在百度眼中 ，贴吧又承担着什么样的使命与角色 ？如果已经全面糜 烂的百度贴吧已经不可久留 ，那么替代者将会是什么 ，将会在什么时候出现 ？ 在群情激愤的道德批判之余 ，张远想从产品层面来分析贴吧这一本来可以当得上“伟大”二字的产品 是如何一步步堕落至此的 ，也许在它上线的第一天在基因里面就埋下了今日溃烂的种子 ，也是百度 之困的缩影 ： 为什么是百度而不是Google做出了贴吧 ？ 贴吧在刚上线的时候 ，有一段自我介绍 ：传统搜索引擎只搜索互联网上已经存在的信息 ，虽然百度 已经能够搜寻高达1.7亿个网页上的信息。但是跟8000万中国网民头脑中的知识相比 ，仍然只是沧 海一粟 ，而贴吧诞生的意义就是让您可以把头脑中的知识、想法和经验跟大家分享。其实这个愿景 听起来和知乎的愿景很像。 为什么是百度做这个产品 ，而不是Google。这就是因为百度跟谷歌的理念不同。谷歌的理念就是— —不希望用户停留在自己的页面上 ，他倾向于在最短的时间 ，让用户去到他想要去的地方 ，而不是 停留在谷歌这个页面上。 而百度倾向于服务被动的、认为有限资料就够用的中国用户。所以说 ，它的目的就是把用户都圈在 自己的围墙花园里面 ，通过百度百科、百度知道、百度贴吧等站内资源 ，你名义上是在搜索整个互 联网 ，但实际上是在百度“站内搜索”。 它不满足于仅仅当一个搜索工具 ，它还想做一个内容的产生平台 ，它想把8000万网民头脑中的信息 给集合和生产出来。谷歌以不作恶为原则 ，而百度为了建立自己的围墙花园 ，把所有关键词的流量 都导入百度系产品中 ，直接导致了垂直类社区无法做起来。百度贴吧就像一株遮天蔽日的参天巨树 ，在它下面百草凋敝 ，也埋下了恶之因。 为什么说贴吧仍是始于天才创意的一款产品 ？ 如果不考虑它对互联网生态多样性的负面影响 ，百度贴吧可谓是一个天才的创意 。它是让搜索引擎 变成了一个人群的筛选器 ，谷歌这个筛选器是把人群分发到了不同的网站和论坛。百度在分发的 同时 ，还想做聚合。就是想把搜索一个关键词的人都聚合起来 ，通过互动来生产内容。 如果梳理一下百度贴吧的成功之道 ，有三个关键因素 ： 首先 ，它依托中文互联网最大的流量入口 ，通过关键词进行人群分流、聚合。其次 ，门槛足够低 ， 你只要可以上网 ，有一个IP地址 ，就可以成为百度贴吧的用户 ，甚至不用登录。更为关键的是 ，每 个人都可以以关键词来建立贴吧。 关键词讨论区这种形式为什么能够火起来 ？其实在以关键词分流网民的搜索引擎出现之前 ，各种类 型的论坛是互联网的主力军。论坛之所以能够将志同道合的人聚集起来 ，产生强互动高质量的交流 ，是因为上网门槛本身就是一个人群筛选器 ，而四通利方、榕树下、天涯、西祠胡同等气质各自迥 异的论坛江湖让上网者可以各依喜好来“拜码头”、“混圈子”。 为什么2005年之前论坛的黄金时代如黄埔军校一般孕育了日后叱咤互联网文化圈的风云人物 ？首要 的原因是因为论坛把这群得风气之先的文化先锋给筛选聚拢、龙虎啸聚了起来。 然而 ，随着网络以风驰电掣的速度普及开来 ，上网门槛这道“筛选器”正在迅速失灵 ，而按照韩寒“什 么坛到了最后都是祭坛”的说法 ，精英气息、圈子腐臭隐约可闻的上一代论坛已经不能让新生代们 乖乖地入瓮玩耍了。而且像娱乐八卦这样各种话题大杂烩的广场已经无法满足几何级数增长、喜好 不断细分的网民需求 ，按照关键词分流兴趣群体的百度贴吧后来居上、一统江湖也就是顺理成章了 。 而200