第九章平面广告设计与制作.pptVIP

图9?13 调整亮度与对比度 返 回 图9?14 图层面板 返 回 图9?15 自由变换 返 回 图9?16 调整图层不透明度 返 回 图9?17 调整后效果 返 回 图9?18 输入文字 返 回 第九章 平面广告设计与制作 9.1 平面广告的基本知识 9.2 实例：报纸广告的制作 9.3 实例：商场促销广告的制作 9.4 实例：海报设计与制作 9.5 实例：公益海报的设计与制作 9.1 平面广告的基本知识 广告的概念 广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。 广告的特点 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在： （1）广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者。 （2）做广告需要付费。 （3）广告进行的传播活动是带有说服性的。 （4）广告是有目的，有计划的，是连续的。 （5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 下一页 9.1 平面广告的基本知识 9.1.3 广告的要素 广告的要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众及广告费用。 9.1.4 广告的分类 由于分类的标准不