浅谈合作原则的违背在广告语言中的运用.doc

浅谈合作原则的违背在广告语言中的运用 院（系）：人文学院 ______ 学生姓名： __ ___ 专业班级： 商务英语_ ___ 学 号： __ __ 指导教师： ___ 2016 年 04 月 10 日 目 录 摘 要 2 Abstract 3 引 言...........................................................................................................................................6 第一章 合作原则的概论 7 1.1 合作原则的提出 7 1.2 合作原则的内容 8 第二章 合作原则的违反在广告语言中的体现和运用 9 2.1 合作原则在广告语言中的体现.......................................................................................................9 2.2合作原则违反的含义...........................................................................................................................9 2.3常见合作原则中的四种准则在广告语言中的违反....................................................................9 2.3.1 数量原则的违反在广告语言中的运用....................................................................................10 2.3.2 质量原则的违反在广告语言中的运用...................................................................................11. 2.3.3关联原则的违反在广告语言中的运用.....................................................................................12 2.3.4方式原则的违反在广告语言中的运用.....................................................................................13 第三章 合作原则在广告语言中违反的原因初探.......................................14 3.1合作原则的违背在广告语言中的作用........................................................................................... 3.2合作原则的四种准则在广告语言中违反的现象分析................................................................. 结论 参考文献 致谢 摘 要 在市场经济日益发展的今天,广告已经参透到世界各个角落,并直接影响着人们的日常生活。美国语言学哲学家Grice1975年提出的合作原则是语言中一条重要的原则。此文以合作原则为出发点,把它与玲琅满目千差万别的的广告联系起来研讨，且把这一原则扩展到人们日常的会话范围之外。文章巧妙地指出合作原则在广告中的违反会产生怎样的特殊效果，然后分析这种效果对受众者会有怎样的影响，可以给广告商带来什么？ 最后通过对Grice合作原则在广告语上的违反,我们对合作原则有了一个全新的认识和领悟。一方面它能够为消费者更好的解读各种形形色色的广告语的含意，辨识欺骗性广告提供了有效的帮助。其次,为广告设计者能够设计出杰出的广告拓宽了渠道,同时也指出了设计广告所应该要注意的问题。 关键词：合作原则；广告语言；违反； Abstract With the development of the market economy today, advertisement have sprea