市场调查第二次作业(58章).docVIP

市场调查第二次作业（5-8章） 一、填空题（每题1分，共10分） 1、实验法根据实验场所的不同可以分为 和 两种。 2、实验法的主要目的是为了 。 3、根据问卷的填写方式不同，可以将其分为 问卷和 问卷。 4、一份完整的问卷一般由 、 、 和 几个部分组成。 5、问卷设计必须具备两种功能：一是 ；二是 。 6、单个样本中所有单位的频数分布称为 ，样本平均数在所有样本中的频数分布称为 。 7、确定样本容量时，需要考虑的两个基本因素是 和 。 8、复查审核的主要目的是 。 9、数据清理可以通过两条途径自动完成：一是 ；二是 。 10、个别深入访问有不同的方式，比较有代表性的是 。 二、单项选择题（每题2分，共20分） 1、“神秘购物者测验”这种调查方法属于（ ）。 A 访谈调查 B 观察调查 C 实验调查 D 访问调查 2、实验法具有较高的科学性，这是因为（ ）。 A 它能得到准确的资料 B 市场环境能够控制 C 它能证明实验变量是否等于目标变量 D 它能证明实验变量与目标变量之间是否存在因果关系 3、实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（ ）。 A 调查者不干预被调查者的活动 B 调查者直接干预被调查者的活动 C 调查者被动地收集数据 D 调查者处于被动的地位 4、代填式问卷适合的调查方式主要是（ ）。 A 访问调查和邮寄调查 B 访问调查、邮寄调查和座谈会调查 C 访问调查、邮寄调查和电话调查 D 访问调查、座谈会调查和电话调查 5、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一提问的不当之处是（ ）。 A 用词不够确切 B 含有诱导性问题 C 包含了多项内容 D 采用了否定形式的提问 6、“您经常去看电影吗？”如果按6W准则来推敲，这一提问在哪一方面不清楚？（ ）。 A When（何时） B Who （谁） C How （如何） D What（什么事） 7、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？( )。 A 包含的内容过多 B 问题不清楚 C 内容过于笼统 D 问题具有诱导性 8、将普通正态分布转化为标准正态分布的公式为 ( )。 A Z= B Z= C Z= D Z= 9、与综合统计表相比，提要统计表（ ）。 A 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 B 在调查过程中分阶段向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 C 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由客户规定 D 不向客户提供，变量清单和变量分组标准由研究者规定 三、名词解释（每题4分，共20分） 1、观察法 2、市场测试 3、问卷 4、简单随机抽样 5、总体分布 四、简答题（每题6分，共30分） 1、采用实验法证明A、B之间的因果关系必须满足哪些条件？ 2、市场测试研究可以提供哪些信息？ 3、简述问卷的甄别部分在问卷设计中的作用。 4、简述市场调查中应用抽样的必要性。 5、前编码和后编码有何异同？ 五、计算分析题（共20分） 在N=6的总体中，yi的值分别为8，3，1，11，4，7。请列出所有可能的容量为2的样本，并计算个样本的均值。（6分） 2、已知1991—1998年我国的国内生产总值数据如下： 年 份 国内生产总值（亿元） 1991 21617.8 1992 26638.1 1993 34634.4 1994 46759.4 1995 58478.1 1996 67884.6 1997 74772.4 1998 79552.8 其中：在1998年的国内生产总值中，第一产业为14298.7亿元，第二产业为39149.8亿元，第三产业为26104.3亿元。 （1）根据1991—1998年我国的国内生产总值数据，绘制折线图；（3分） （2）根据1998年我国的国内生产总值及其构成数据，绘制圆形图。（3分） 3、下面是某电脑公司2002年前四个月各天的销售量数据（单位：台）。试对数据以组距为10进行分组，并绘制频数分布的直方图。 234 159 187 155 172 183 182 177 163 158 143 198 141 167 194 225 177 189 196 203 187 160 214 168 173 178 1