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绿色壁垒背景下对我国农产品绿色营销的思考 摘要：近年我国的农产品出口受到国际绿色壁垒的限制，对我国的对外贸易产生了极大的影响。再加上全球环境问题日趋严重，国际环保运动兴起，绿色营销正在取代传统的营销模式。但是我国社会经济起步比较晚，目前对外有绿色壁垒的限制，对内而言，绿色营销模式还未开展。鉴于国内外这样一种状况，本文针对我国的现实情况，分析绿色壁垒和绿色营销二者的兴起及关系。并阐述绿色营销面对国际绿色壁垒的现实意义，根据我国国情提出一些参考性建议，促进绿色营销模式在我国农产品营销方面的普及。关键词：绿色营销、绿色壁垒、农产品The thinking green marketing of agricultural products of green barriers context Abstract： Chinas agricultural exports limited by the international green barriers in recent years, restrictions on Chinas foreign trade had a tremendous impact. Coupled with the increasingly serious global environmental problems, the rise of the international environmental movement, green marketing is replacing traditional marketing model. But our social and economic rather late, at present there are green barriers of external constraints, internal purposes, green marketing model has not been carried out. Given such a situation at home and abroad, analysing the green barriers and the rise of green marketing and relationship between the two in this paper. And described the face of international green marketing green barriers practical significance, according to Chinas national conditions and made ??some reference recommendations to promote green marketing model in the popularity of our marketing of agricultural products.Key words: Green marketing；Green Barrier；Agricultural products引言：随着经济的的快速发展，科技的进步，人们的生活水平逐渐提高。对商品的需求也有了质的改变。除了要求商品的性能、质量外，还对商品的的节能效率、副作用、环境污染度作出了评估。加之环境问题的恶化、国际环保运动的发展，绿色壁垒就悄然登上了历史舞台。在这种技术壁垒下，我国农产品的出口受到了严重冲击，而且我国内需有不足，致使我国农业蒙受惨重的损失。通过对绿色壁垒的相关研究，笔者就将目光转移到了绿色营销模式在我国农产品销售的运用上。其实，绿色营销在国外的发展已经形成一定体系，所以像日本、美国、荷兰的农产品受到技术壁垒阻碍的情况相对中国来说要少很多。绿色营销模式在农产品销售方面的运用将会大大改善我国目前农产品出口受阻的现状。几个重要概念绿色壁垒国际贸易活动中的绿色壁垒就是指有些国家为了保护环境而采取的一些限制贸易的环保措施的总称。其表现形式主要包括绿色关税制度、绿色技术标准、绿色环境标志、绿色包装制度、绿色卫生检疫制度、绿色反补贴．还有绿色关税、环境审计、WTO有关协定中的环境条款、产品检验制度与措施等等。今后，以环保为目的的绿色壁垒将更多地取代传统的关税壁垒。绿色营销绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。企业在营销活动中，要顺应时代可持续发展战略的要求，注重地球生态环境保护，促进经济与生态环境协调发展，以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的协调统一。从这些界定中可知,绿色营销是以满足消费者和经营者的共同利益为目的的社会绿色需求管理,以保护生态环境为宗旨