酒店广告营销的媒体组合策略探析.docVIP

精品论文 参考文献 酒店广告营销的媒体组合策略探析 浙江农林大学 311300 摘要：本文以酒店广告营销媒体为研究对象，通过对不可控媒体和可控媒体的对比分析，总结出适合酒店广告营销的媒体组合策略。 关键词：酒店；广告营销；媒体组合策略 一、酒店广告营销媒体现状分析 （一）“跟随环绕”消费者的媒体组合策略 这种方式，酒店采用的比较少，因为这种方式适用于需要迅速让消费者熟知并购买其产品的企业。家用电器或者房产信息等需要在很短的时间内，迅速让消费者熟知，通过“跟随环绕”的媒体组合策略可以提高对目标市场和区域的眼球控制。酒店主要通过较为缓慢的过程，让消费者熟知它的与众不同之处。 （二）长效媒体与瞬间媒体的组合策略 这种方式是一般的商务酒店常常采用的方式，如果出去旅游，我们就可以发现，在进站通道会张贴有各种商务酒店的广告，各大电子显示屏上也会有酒店的信息，甚至你还会接到某个酒店的宣传单，上面详细的列有酒店提供的各种服务的信息，供你选择。但是，笔者认为，这只是一种低层次的营销，这种广告营销策略基本不太可能较好的提升酒店的品牌影响力。 (三)视觉媒体与听觉媒体的组合策略 这种方式可在打开了品牌知名度之后使用，强化酒店的品牌的影响力，刺激消