中国茶饮料行业调研报告PPT.ppt

洞察中国市场的专业品牌 2011中国茶饮料行业 趋势报告 CTR  媒介与消费行为研究部 2 洞察中国市场的专业品牌 报告说明 研究内容： 该报告主要针对饮料行业的茶饮料品类进行了分析。其中主要以行业态势、品牌品 类发展及竞争情况、消费者的消费行为及态度等4个角度进行解析。 研究方法： 基于07‐10年CNRS数据库的数据分析 CNRS介绍： 中国城市居民调查（China National Resident Survey, CNRS）是CTR在中国大陆进行的 关于居民媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯和生活形态的同源连续性大型市场调 查。 CNRS于1999年根据国际规范建立，是目前国内规模最大的城市居民媒介消费和产 品消费的连续性研究项目。历经12年发展，CNRS已经在广告和平面媒体行业确立 了“行业货币”的地位，成为广告主、媒体和广告公司洞察市场需求、提升营销效果 的利器。 3 洞察中国市场的专业品牌 CNRS调查对象覆盖城市主流人群 调查对象： • 15‐69岁城市居民 年样本量： • 近10万/年，推及总体达1.2亿城市人口 数据发布周期： • 每年2期全年数据发布 • 每年6期半年数据发布 360o 媒体覆盖： • 474份报纸 • 237份杂志 • 505个电视频道 • 415个广播频率 • 106个网站 • 32种户外媒体 丰富的品牌覆盖：153个品类/5192个品牌信息 深入的价值观分析：134个生活形态语句 4 洞察中国市场的专业品牌 研究背景 中国饮料市场概述 茶饮料行业分析 5 洞察中国市场的专业品牌 数据来源：国家统计局、轻工业数据中心 社会消费品零售总额154554亿元 餐饮收入17636亿元 纵观改革开放三十年来，饮料行业生 产量增长了近300倍，目前已超过日本 成为第二大饮料生产消费国 2010年 增长 18% 2010年中国消费平稳较快增长， 餐饮收入增长18% 增长 18.4% 8 洞察中国市场的专业品牌 各重点品类行业广告投放量情况 重点品类广告投放量（单位：亿元） 数据来源：CTR媒介智讯 19.1 23.3 7.1 73.7 71.5 34.8 35.9 25.8 19.8 10.4 2009 2010 茶饮料 果蔬汁 碳酸饮料 原奶 功能饮料 瓶装水 植物蛋白饮料 11% 106.9 96.2 22% 7% 66.8 60.6 3% 35% 46% 15% 0.5 0 1 2 1.5 3 2.5 中 国 移 动 通 信 中 国 电 信 康 师 傅 中 国 联 通 蒙 牛 伊 利 美 的 三 星 肯 德 基 安 利 纽 崔 莱 2010H1花费 257% 亿 食品、饮料、保健等民生消费类产品的营销覆 盖从电视、电台进一步扩大到了户外领域 每年广告总量为当年绝对量，同比增长按前一年基准计算 洞察中国市场的专业品牌 数据来源： CTR媒介智讯 9 3% 68% 68% 中国移 动通信 中国电信 三星 康师傅 中国银行 肯德基 中国工 商银行 中国光 大银行 中国联通 5% 3% 128% 14% 97% 2009年H1 Top10品牌 蒙牛 37% 2010vs2009年上半年户外广告花费TOP10品牌 10 洞察中国市场的专业品牌 饮料行业的风声水起 2010年5月21日，百事可乐宣布计划未来三年在中国市场增加投资25亿美元。 2010年10月30日，公司董事长兼首席执行官穆泰康 （Muhtar Kent）表示， 可口可乐正在中国按2009年-2011年计划进行20亿美元的投资，不过在华投资额很可能要超过上述计划。 《经济通通讯社10月28日专讯》2010年福布斯富豪榜今日发布,娃哈哈集团宗庆后 家族以534亿元(人民币.下同)财富登上首富宝座 。 数据来源：腾讯网 11 洞察中国市场的专业品牌 研究背景 中国饮料市场概述 茶饮料行业分析 12 洞察中国市场的专业品牌 健康意识增强，碳酸类饮料逐渐降温 各品类的渗透率 % 数据来源：CNRS 2002‐ 2010.3‐8 66.8 76.1 81.0 70.6 74.7 69.7 69.5 56.0 65.3 65.9 51.4 42.8 57.7 64.4 46.0 57.3 51.1 46.9 31.2 68.6 53.7 37.6 65.7 69.8 67.3 02年 04年 06年 08年 10年 瓶装水 碳酸类饮料 果汁 茶饮料 鲜奶 洞察中国市场的专业品牌 功能性饮料的市场需求不断攀升 功能性饮料的渗透率 % 18.4 1