1第六章 公益广告 现代广告学(第二版)(教学课件).pptVIP

第六章 公益广告 第一节 公益广告的功能和特点 公益广告是为实现公共利益倡导组织或个人做实事的广告。 一、公益广告的功能 (一)教育沟通功能 (二)舆论导向功能 (三)关爱救助功能 (四)美化环境功能 二、公益广告的特点 (一)公益性 (二)非营利性 (三)通俗性 (四)思想性 (五)时效性 (六)独立性 第二节 公益广告的内容 公益广告的内容相当广泛,我们主要介绍下列几个方面: 一、社会正义 (一)反对战争,争取和平 (二)反对恐怖主义 (三)反腐倡廉 二、爱国主义 三、社会公德 四、社会救助 (一)抗震救灾 (二)失学救助 五、职业道德 六、家庭美德 七、卫生健康 八、交通安全 九、环境保护 (一)资源保护 (二)森林保护 (三)城市环境保护 (四)保护动物 第三节 公益广告的创意特色 公益广告与商业广告相比，无论是传播内容还是传播方式都有所区别。尤其是公益广告的创意别有特色。 一、立意为公,以理服人 二、原创第一,简约为要 三、源于生活,参与生活 四、以人为本,以情感 * *