活动总结517.ppt

2.手机视频回顾泉州演唱会精彩 活动现场主持人通过手机上网，带领观众观看周杰伦泉州演唱会精彩视频。 3.多媒体彩铃展现G3达人个性风彩、视频通话引发现场体验高潮 — 视频短片回顾G3达人全省活动情况 — 杰伦与九地市G3达人进行视频电话，回答歌迷提问，与歌迷进行互动交流； — 现场制作时尚、搞笑的多媒体彩铃VCR，突出多媒体彩铃业务 G3达人VCR 3.多媒体彩铃展现G3达人个性风彩、视频通话引发现场体验高潮 — 视频短片回顾G3达人全省活动情况 — 杰伦与九地市G3达人进行视频电话，回答歌迷提问，与歌迷进行互动交流； — 现场制作时尚、搞笑的多媒体彩铃VCR，突出多媒体彩铃业务 3.多媒体彩铃展现G3达人个性风彩、视频通话引发现场体验高潮 — 视频短片回顾G3达人全省活动情况 —杰伦与九地市G3达人-G3星运奖客户现场连线进行视频电话，回答歌迷提问，与歌迷进行互动交流； — 现场制作时尚、搞笑的多媒体彩铃VCR，突出多媒体彩铃业务 杰伦与G3星运奖客户通过手机视频电话现场连线互动 4. G3上网本吸引1万余人次现场互动 — 活动设置上网专区，主持人引导杰伦参观G3上网区就位，指导其操作无线上网本，抽取现场1名幸运观众上台。 — 观看“最想对杰伦说的话”留言；主持人现场播报网络留言内容。 — 杰伦接受现场观众祝福，并向其赠送价值4000元的G3上网本 活动亮点4： G3四色元素布置，贯穿全场始终； 全场布置采取G3四色元素在内外场布置的每个细节上体现 无论是内场的4色彩带、4色门楣，还是外场的4色斑马线、4色栏杆、4色舞台 统一的元素时时提醒前来参与活动的客户G3概念，昭示G3带来的精彩、创意生活。 现场执行工作回顾 。 外场效果图 。 外场效果图 。 内场效果图 外场四色元素布置：四色斑马线、四色栏杆 外场四色元素布置：四色斑马线、四色栏杆 内场四色元素布置：四色彩带、四色门楣、四色条幅、四色舞台 内场四色元素布置：四色LOGO灯 活动亮点５： 内外场呼应,外场G3体验区，内场明星体验会 活动采用内外场呼应的方式，将内外场有机结合，内场明星体验会，外场G3体验区。 体验区全天开放，给受众近距离接触G3、体验G3的平台，增加外场G3沟通点。 现场执行工作回顾 95%的校园客户知晓本次活动，说明本次活动在短时间内的传播覆盖和渗透取得良好效果 在提及获取活动信息方式的时候，63名的受访者是从短信渠道获取，40名受访者表示从营业厅品牌店知晓，网络渠道获取信息的为26名 福州校园内，G3达人抽奖活动参与比率为17%，略估福州高校学生数量为30万，则参与人数为5万余人，与营销数据差别不大 事后调研：为全面了解客户对本次活动的知晓度、感知度及参与度，活动结束后，在福州大学城进行一次抽样调查，以街访问的方式调查了100名样本，获取调查结果如下 接近50%的受访者对该活动的感知度为“时尚的”“高科技感”次之，约25% 受访者对天翼的知晓度最高，接近100%，G3次之，为80%，沃为52% 受访者对品牌信息获取的渠道大都来自于电视，接近90%，说明电视媒体的威信力和表现力还是为其他媒介不能比拟，天翼铺天盖地的电视广告所取得的效果被充分验证。其次是网络渠道，近50%，值得关注的是在活动宣传上表现优异的短信，在品牌宣传上功能最差 综述：本次活动在营销、传播、执行上完成了预期目标，为G3在全省范围内的深化推广起到一定的助推作用，以下对各项主要工作进行盘点，罗列亮点及不足，望能为今后的工作开展积累宝贵经验。 一、营销 除了常规的门票营销外，本地活动开展了全省范围的“G3达人”活动，全省10万余人次，共计7万多客户参与，取得良好成绩 亮点：短彩信参与门槛低，下行G3壁纸深化传播 不足：在客户捆绑方面建树不多 二、传播 传播是本次活动的重要工作，我方很好地利用 明星资源，炒足话题，前后循序渐进，立体宣传，抓足眼球 亮点：前后10余个新闻策划，让活动宣传有声有色；网络媒体充分利用，起到滚雪球效应，网民互动参与性高 不足：地市传播资源协调不够，电视媒体应用度差 三、执行（亮点已在执行部分详述） 不足： 在大牌明星的沟通上：关注大牌明星的心理及习惯，在流程上尽量优化，与大牌明星的互动节少而精，可保证活动效果最优； 在多个公司的配合上：大型活动往往涉及到多个职能部门及多方公司的配合，短平化的配合以及多次沟通会将有助于活动执行效果提升。 感谢阅读 请指正批评 精彩G3 与伦共享 中国移动福建公司5.17G3明星体验会总结 总结提要 2009