7-7网络传播4 传播学教程 教学课件.pptVIP

网络传播中的文化现象 第一节 网络与跨文化传播 一、跨文化传播的概念 跨文化传播(Intercultural Communication)所指的是来自不同文化背景的人们之间的互动。与跨文化传播研究类似的一种研究称为传播文化对比研究（Crosscultural Communication），它研究的是不同文化在传播方式等方面的不同。通常，这两个方面的研究都被人们称为跨文化传播研究。 国际传播 更强调的是传播的政治性 全球传播 全球传播是研究个人、群体、组织、民众、政府以及信息技术机构跨越国界所传递的价值观、态度、意见、信息和各种学问的交叉点。 二、文化价值观的差异对网络传播的影响 区分不同国家文化有四种维度 (1)权力差距，即一个社会成员接受在机构里和组织里权力分配不平等这一事实的程度 (2)回避不确定性，即一个社会对不确定和模糊环境所感到的威胁的程度，并试图通过对事业提供更多的稳定性、建立更正式的规则、不容忍离经叛道的思想和行为、信仰绝对的真理和专家的学识，来避免这种状况的程度。 (3)个人主义与集体主义 (4)男性化 在网络中，价值观的冲突的场合： (1)媒体网站等网络中的大众传播机构，大多会在立足本国、本地受众的同时，面向海外进行信息传播。 (2)在BBS、聊天室等以人际传播、群体传播为主体的网络空间里，不同国家或民族的网民之间会存在价值观的差异 (3)内联网和互联网的结合，为组织传播提供了一种全新的渠道。 (4)在网络广告传播、营销传播方面，不同文化背景下的受众，由于既有价值观的影响，对于广告与营销活动的接受程度会不同 (5)不同文化背景下的人们，在审美方面也存在价值观上的差异 三、不同文化下思维与行为习惯对网络传播的影响 “图形”（configural） “直线”(linear) 高语境的中国文化导致的交流特点： １）强调交流的过程 ２）语言符号有等级差异 ３）间接的交流 ４）以接受者为中心 如何提高传播的技巧，以求更好的传播效果： (1)大众传播方面 面向西方的受众时，更要注重他们的思维习惯，并由此改变我们的文字表达方式 (2)人际传播方面 学会适应西方人那种直露的、喜欢自我披露的表达方式 (3)组织传播方面 针对不同成员的文化背景，采取不同的管理策略 (4)学术研究与交流方面 更多地吸收国外一些先进的社会科学研究方法 四、网络为跨文化传播提出的新课题 (一)网络是否会改变东方人的行为特征 (二)网络交流是否会缩小不同文化的价值观差异 第二节 网络传播与大众文化 一、大众文化的概念 在大众文化研究中所分析的大众文化是一个特定的范畴，它主要是指与当代大工业生产密切相关，并且以工业方式大批量生产、复制消费性文化商品的文化形式。 大众文化的基本特征： (1)从文化主体来讲，大众文化的产生依赖于大众社会的形成 (2)从文化传播手段来讲，大众文化的突出特点是以现代传播媒介特别是以电子传媒为载体传播的 (3)从文化的生产方式来讲，大众文化的生产是以产业化的形式进行的 二、对于大众文化的一些批判 马克思主义流派的法兰克福学派 貌似被大众自由选择的文化，在特定的社会条件下，却很可能是某种意识形态的操纵下的大众选择的结果。可以说，大众文化是物化的意识形态的产物。大众自身作为个人的独立选择实际上是极有限的。 三、网络传播与大众文化 (一)网络传播是否会成为“大众文化”的终结者 (二)网络中新的大众文化形式 电脑游戏 第三节 网络传播与亚文化 一、亚文化的概念 亚文化是整体文化的一个分支，它是由各种社会和自然因素造成的各地区、各群体文化特殊性的方面。 亚文化是一个相对的概念，是总体文化的次属文化。 二、网络中的亚文化 网络的兴起对亚文化来说其意义是深远的，而不同种类的亚文化所面临的命运，也可能不尽相同。 民族亚文化 越轨亚文化 三、黑客亚文化 “黑客守则” 黑客文化首先包含了自由不羁的精神。黑客在网络上自由驰骋，他们喜欢不受束缚，喜欢挑战任何技术制约和人为限制。黑客认为所有的信息都应当是免费的和公开的。黑客行为的核心，就是要突破对信息本身所加的限制。 第四节 网络传播与文化的同质化 伴随着全球一体化的浪潮，不同国家与民族的文化出现了愈来愈接近的趋向，这被称为文化的同质化。 网络在此其中起的作用： 一是依靠它在经济运行过程中的强大力量， 另一方面，则是利用它的媒介性质，进行文化产品的传播。 文化帝国主义 主要特点： (1)它是以强大的经济、资本实力为后盾，主要通过市场而进行的扩张过程； (2)它是一种文化价值的扩张，即通过含有文化价值的产品或商品的销售而实现的全球性文化支配； (3)由于信息产品的文化含量最高，因此这种文化扩张主要是通过信息产品的传播而得到实现的。 * *