文化消费的趋势、问题与发展对策.docVIP

文化消费的趋势、问题与发展对策 文化消费，是指人们购买各类以内容为主要消费对象的文化产品或服务来满足其精神需求的消费行为。作为消费对象所涉及的“文化”主要包括文学、影视、舞蹈、绘画、音乐、书刊等传统的狭义文化领域，以及学历教育之外的校外教育培训和体育健身等领域。凉州发展文化消费，不仅可以更好地扩大内需、进一步发挥消费对经济的拉动作用，促进文化产业与服务业快速发展，而且可以有效提升群众的文化素质和文化生活品质。 一、凉州文化消费的若干基本趋势 ——中国千万富豪品牌倾向报告》指出，2009年，拥有千万以上的资产富人群体的前六项消费项目依次为旅游、奢侈品、孩子教育、礼品消费、收藏和娱乐，其中属于文化消费领域的消费项目达半数以上。虽然高收入群体的消费观念和消费模式有其不合理之处，但该报告客观上同样揭示了富而求文这一普遍规律。可以预计，随着凉州人均GDP由1万美元向2万美元跨越，随着市民收入的持续增长，特别是随着国家收入分配改革的即将启动，未来“十二五”时期内，有着坚实的收入基础和充分的自主消费权力的凉州市民的文化消费必将持续增长，达到一个相当大的规模。 （二）文化消费种类日益增多。近年来，凉州的文化消费种类不断增多。以都市演出消费而言，凉州自2007年起新增了《印象?西湖》这一以山水实景演出为特色和卖点的新的演出形式，从而更好地满足了凉州市民和外地游客的夜间文化需求，促进了西湖夜间经济的发展。戏曲戏剧消费方面，凉州历来是爱看戏曲的多，捧场话剧和音乐剧等舶来戏剧形式的甚少；在戏曲中，又以越剧爱好者居多，昆剧、京剧等国内其他主要戏曲的消费群体要小得多。但是近年来，随着《暗恋桃花源》等优秀话剧陆续登陆凉州，轮番上演，凉州市民对话剧等高雅艺术的消费热情也开始高涨。仅2009年，凉州便上演了《陪我看电视》、《恋爱的犀牛》、《跟我的前妻谈恋爱》、《露露听我说》等多部话剧，凉州的话剧消费不可谓不热。另以体育健身消费为例，瑜伽、太极、跆拳道、舞蹈等文化气息浓的体育健身消费项目近年来在凉州大行其道，仅凉州从事瑜伽教学培训业务的各类专业性瑜伽馆或综合性健身中心就达61家，会员逾2万。再以图书消费为例，除了传统的图书消费外，近年来一种新的阅读消费形式——电子书成了不少青年人所爱。 总的来看，这些新的文化消费能够进入凉州文化消费市场，取得不错的消费业绩，既有凉州演出日益市场开放和国际化的原因，也与文化生产和经营主体对产品技术的不断改进和对市场的积极开拓有关，更与消费需求多元化的庞大文化消费群体的成长紧密相关。一方面，由于不同的成长环境和人生经历，这一文化消费群体的文化消费需求和倾向更趋多样化和差异化；另一方面，这一群体普遍具有一定的消费实力和充分的消费自主权力。文化生产和经营主体必然选择消费对象细分化和供给多样化的策略，以投广大消费者所好，提高其文化产品和服务的市场占有率。基于凉州文化消费市场的日益开放的潮流、文化生产经营主体提高产品技术和积极开拓市场的职业本能，以及庞大文化消费主体的多元文化消费需求倾向，凉州未来的文化演出种类必将继续增多。 （三）功能综合型和感官复合型文化消费更加走俏。各类文化消费形式的最终目的基本可以归为求智（增加知识，获取所需要的信息）、求美、求乐、求健等方面。凡可以带来多项目的和功能实现的文化消费便属功能综合型文化消费。例如青少年校外各类兴趣培训，既充实了青少年的业余生活，又愉悦了他们的身心，还可使他们拥有某项特长技能，从而有利于其未来的个人职业发展，此种文化消费便是功能综合型文化消费。感官复合型文化消费，是指能够让消费者在消费过程中获得更多感官刺激和情感体验的文化消费。像欣赏VCD、DVD以及观看现场演唱会，相比原来的听音乐磁带，便是感官复合型文化消费；又如，相比原来的只听不做、用耳不用口和手式的参观，如今参观专业博物馆、展览馆，既可听到专业知识讲解，又可交流讨论，还可自己动手制作，便是一种感官复合型文化消费。从凉州来看，如今比较时兴的文化消费，如青少年广泛参与的舞蹈、音乐、绘画等校外培训，以及3D电影消费等，相当一部分属于功能综合型和感官复合型文化消费。这些文化消费的出现及流行，很大程度上归因于这些文化消费有助于满足消费者获得充分身心享受和实现全方面发展的目标追求。在顾客至上、消费自主的当今时代，文化消费的生产经营主体为了让广大消费者充分受益、尽量满意，他们必然推出更多的功能综合型和感官复合型文化消费产品。现在如此，将来更是如此。 （四）居家文化消费日益增多。与以往相比，人们的文化消费行为越来越多地在家中进行，而不需迈出家门，并且越是在大城市，居家消费就越多。居家消费的增多，主要归因于市民家庭网络的普及以及电子商务体系和城市物流体系的迅猛发展，市民文化程度的提高对此亦有一定的支撑作用。据凉州市区城镇居民家庭抽样调查资料显示，