品牌与商标的涵义.PPTVIP

1、产品组合的宽度是指一个企业的产品组合中所拥有的产品线的数目 2、产品组合的长度是指一个企业的产品组合中产品项目的总数 3、产品组合的深度是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个品种（如大小、口味等） 4、产品组合的相关性是指各条产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或其他方面相互关联的程度 （三）产品延伸 1、产品延伸的主要方式 每一企业的产品都有其特定的市场定位。产品延伸策略是指全部或部分地改变原有产品的市场定位，具体做法有如下三种： （1）向下延伸 ：向下延伸是指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。原因？风险？ （2）向上延伸 ：向上延伸是指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。原因？风险？ （3）双向延伸：双向延伸是指原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势以后，决定向产品大类的上下两个方向延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档产品，扩大市场阵地。 2、利益 （1）满足更多的消费者需求。 （2）迎合顾客求异求变的心理。 （3）减少开发新产品的风险。 （4）适应不同价格层次的需求。 3、弊端 正是因为产品延伸具有上述优越性，许多企业对此很感兴趣。但是，产品延伸也会带来如下副作用： （1）品牌忠诚度降低。 （2）产品项目的角色难以区分。 （3）产品延伸引起成本增加。 综上所述，产品延伸有利于利弊，所以把握延伸的度至关重要。管理人员应当审核利润