大众传媒下的女性广告美学.pdfVIP

( ) 第 23 卷第 1 期 合 肥 工 业 大 学 学 报 社会科学版 Vol . 23 No . 1 2009 年 2 月 J OU RN AL O F H EF EI UN IV ER SI T Y O F T EC HN OL O GY ( Social Sciences) Feb . 2009 大众传媒下的女性广告美学 吴玉红 ( 安徽大学 艺术学院 ,合肥 　230039) 摘 　要 :在当下大众传媒勃兴的语境里 ,广告奉行一套自身的消费逻辑和销售理念 ,广告中的女性在这种视觉 语境里主张自己的美丽 、彰显其独有的广告美学 。文章从审美文化层面尝试对之作出一些解读 ,并对之进行 深刻反思 。 关键词 :大众传媒 ;美丽 ;视觉 中图分类号 : G206 　　　　文献标志码 :A 　　　文章编号 (2009) 0 10 16904 On Female A dverti sement Est hetic s in Ma ss Media WU Yuhon g ( School of Art s , Anhui U niver sit y , Hefei 230039 , China) Abstract :The adverti sement p ur sue s a set of con sump tion lo gic and con sump tion idea of it self , wit h t he co nt ext of to day’s ma ss media , an d t he wo men in t he adverti sement advocat e t heir beaut y an d show t heir p articular adverti sement e st hetics. Thi s p ap er t rie s to exp lain it in t he layer of ae st hetic cult ure , an d have a p rofound reflection . Key words :me ss media ; beaut y ; vi sion 2 1 世纪的当下 , 中国已进入大众消费时代 ,生产和消费的环节越来越需要仰仗广告来沟通 ,广告也 日益演化为推销的科学 ,每个人每天都有意无意地接受大量的广告信息 ,而在其中人们可以看到难以计 数的美丽女性的身影 ,感受到时尚跳动的脉搏 。广告中的女性似乎永远在不断推出美轮美奂的视觉盛 宴 ,不停地激发 、诱导着人们的消费欲望 。广告中的商品价值已不完全是商品本身能否满足人的基本需 求或具有的交换价值 ,而更多的是对人的个体欲望的满足 。大众传媒和消费社会联姻 、时尚和生活接 轨 , 以女性为主角的消费的广告尽情张扬 自己的美学主张 ,书写着当下独特的女性广告美学 。 一 、科技速成“美丽” 由于电视的普及 ,人们认识 、接触世界的方式及娱乐方式发生了巨大的变化 。大众传媒把持着文化 传播 ,社会文化裂变为高雅文化和通俗文化 ,而通俗文化则主要由大众传媒来传播和倡导 ,并在整个社 会中具有广泛而强大的影响力 。大众传媒自诞生以来 ,其发展速度十分惊人 ,在社会生活中的作用也越 来越重要 。一方面 ,大众传媒努力地满足公众对信息的需要 ;而另一方面 ,人们也越来越依赖于大众传 媒向他们提供的各种信息 。对大众传媒的依赖 ,特别是对大众传媒所提供的文化艺术产品的依赖 , 已经 逐渐成为消费时代最重要的特征之一 。 “大众传媒”实质上是一种产业 ,它的文化产品是通过工业化运作生产出来的。在这种流水线式的 收稿日期