影视广告5.pptVIP

影视广告 一、文学脚本的写作方法 文学脚本包括画面和解说词。 写作时应首选明确广告定位与广告主题，然后构思广告形象，确定表现形式和技巧，最后按镜头顺序，运用语言文字描绘广告画面，写出解说词 影视广告 二、分镜头脚本写作方法 分镜头脚本构成格式包括镜头序号、镜头运动、景别、镜头时间、画面内容、演员调度、场景设计、台词、解说词、广告口号、音乐、音效等。 镜头长度要尽可能考虑时间因素，考虑镜头组接技巧要合乎逻辑、紧凑、有节奏感，解说与画面的配合要贴切和谐，音乐的配置要能充分渲染广告的艺术氛围。 电视广告 中兴百货广告标题 “欲海”篇——“善男子善女人沧海无边如恒河沙数中兴百货周年庆折扣是岸”； “红尘”篇——“南无中兴百货周年庆折扣大发慈悲感化红尘男女七情六欲得皈依” 电视广告 六 写好电视广告解说词。 1 人物独白和对话要偏重于“说”，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。???? * 电视广告 2 旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。 * 电视广告 3 以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。 * 电视广告 4 重点写好广告词中的口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。 *