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教 案 学 科 CIS企业形象策划 第 六 章 第　　节 标准字 授课时间、时数 授课班级 教 学 任 务 学习掌握标准字的设计程序与运用 教 学 重 点 和 难 点 重点掌握标准字设计的要点 能 力 训 练 内 容 能够灵活的把字体设计运用到标准字的设计当中 教 学 内 容 和 方 法 备 注 一、标准字的定义、种类及机能 标准字种类繁多，运用广泛，也是VI设计的基本要素之一。　　作为一种视觉符号，标准字和标志一样，也能表达丰富的内容，有些企业标志和标准字体组合使用，有些甚至干脆用字体标志。无论是含意韵味丰富的拉丁字母各种字形，还是风格多样变化无穷的汉字书法或美术字，在标准字的设计中都要求精细独特，在线条粗细、笔划搭配、字距宽窄、造型均衡等方面有周密的安排，使之具有美感和平衡。。　　设计专家们发现：“由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类；“圆滑的字体”让人联想到香皂、糕点和糖果等；“角形字体”让人联想到机械类、工业用品类的产品。可见，具有不同个性的字体，可以传达出不同的企业文化和经营理念，表现出独特的企业性质和产品待性。　　标准字的设计造型应与标志造型相呼应。标准字和标志的造型。风格相一致，才能融为一个整体，传达出企业的完整形象。一标准字的设计应便于推广和应用。标准字必须适用于各种媒体，因此它们的放大、一缩小、反白和边框处理，以及不同材料和一空间位置的处理都应得体，甚至在不采用标志的情况下，也能独立发挥识别、象征等功能。 基本造型的确定：根据企业或品牌的性质塑造企业形象的要求。 首先确定字体的整体形态特征，如：方正、扁长、斜直或外形自由等，以表达企事业的可性风貌。 外形确定后，为在其中划分若干方格细格，作为辅助线，以方格配置笔划。 较为常见的方格为十字格，米字格，井字格（九成宫）、回字格，会合格等。 若为英文字母。必须先绘制出五条辅助线，上涵线、大写线、腰线、基底线、下缘线，以正确地将各字书写在同定的位置上。 如：1）、小天鹅，标准字------教材P86 附页 教 学 内 容 和 方 法 备注 再如：九华电力 教 学 内 容 和 方 法 备注 教 学 内 容 和 方 法 备注 教 学 内 容 和 方 法 备注 基本笔划配置：字体造型确定后，先画出必要的辅助线，在电脑上勾画出基本笔画于适当位置，注意其空间架构，字形大小及笔画粗细的配置是否均衡协调。 文字可视为一完整独立的有机体，其骨架、比例、黑白空间，群体组合等，均是富于变化的结构组织。 字体调整的重点{一、字体大小的修正二、字间宽幅的修正 较为严谨的设计也必须将标准字黑白稿、彩色稿、印制出来。 标准字的制图法是考虑在招牌、橱窗、车体、霓虹灯、建筑外观等大型立体物的使用上，需要按照标准图的比例放大到所需的规格，以求正确无误的字体。 制图法的制作方式一般常以等分线划出正方格子，再将标准字配置期间，注明宽度、角度、圆心等关文与位置。但是亦可根据标准字的造型而选取适为表现的制图法。例如：以斜体为表现重点所设计（德力集团标准字）P32的标准字，则应采取有角度斜向的等分线来制作制图法。反之，若三角形的等分线为单位，较为方便寻求位置，计算面积。 一般标准字的展开运用与表现，可分为变形设计及衍生造型两大类： 字形大小的修正： 例如：瀛海威时空的标志（如图）P31 一般半字体的基本开态分为两类：开放型和闭琐型 开放型一般给人感觉字体稍小，书写时略加放大。 闭琐型给人感觉略大，书写时应稍加缩小。 字间宽幅的修正： 笔划多的略大，书写时就稍减细笔划 笔划少的略小，收写时就稍加粗笔划 一般而言：英文字体较中文字体，容易产生松散现象 开放型较封闭型产生松散现象 笔划少的较笔划多的容易松散的现象 字体形态强 中文字体无论字体如何千变万化，总脱离不了两种基本的字体形式：宋体字和黑体字，二者就笔划造型而言，有着截然不同的差异性，例CIS年鉴 讲究排列方向： 中文字体的特长：横排的视觉动线较之，竖排的视觉动线来得舒适、顺畅、快速，这种配合人体科学的要求成为设计标准字时选择横排方向的有力论点。 总之：一般说来，当标准字中有英文，阿拉伯文字的出现或中英文组合时，均采用横向排列为要。但是若考虑使用在竖长的空间中，如竖立式招牌，书背等，则应另行设计，一组竖排的标准