君尔宝乳业营销策划案.pptVIP

摘要 一、品牌介绍 二、市场分析 １、市场背景 ３、君乐宝的自身劣势 （１）、君乐宝没有“公司+基地+农户”的产业化模式 （２）、销售渠道没有其他大品牌的涉及面广。 （３）、主要开发酸奶产品，其他口味的奶品种较少 ４、市场现状分析 ６、竞争对手分析 　　　目前，市场上奶品众多。就知名度而言，主要是蒙牛、伊利、光明等品牌。 三、营销策略分析 １、营销宗旨 　面对激烈竞争的奶产品市场，君乐宝要进一步提高品牌知名度，提高奶产品质量，加强对奶制品技术的研发和创新，以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略。　　 ２、产品策略 　（１）、我们将君乐宝的目标市场定于各大超市、中小学校周围以及居民区。 （２）、产品质量就是产品的市场生命，企业对产品应有完善的质量保证体系。 （３）、美化产品包装。 ３、价格策略 　　　（一）拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性； （二）给予适当数量折扣，鼓励多购； （三）以成本为基础，以同类产品价格为参考。 四、行动策划案 方案一、赞助公益广告 　　 方案二、广告宣传 　　　在各大上星电视台以及地方电视台投放广告。树立产品形象。 方案三：创意体验店 方案四：希望小学 在贫困山区建立一所君乐宝希望小学 *