论旅游城市品牌的支撑体系及其建设..docxVIP

论旅游城市品牌的支撑体系及其建设 　　摘要：品牌在旅游城市竞争力构成因素中的地位显得日益重要，而品牌的成功塑造和维护又高度依赖于完善的品牌支撑体系。文章将围绕7个一级要素和17个二级要素对旅游城市品牌支撑体系的构成及建设途径等问题进行较全面、深入地探讨。 关键词：旅游城市；品牌；支撑体系 　　随着旅游地之间的竞争不断升级，旅游品牌在旅游地竞争力构成因素中的地位日显重要，以旅游地为载体的品牌战略即旅游地品牌战略已成为人们高度关注的焦点。旅游城市品牌是旅游地品牌中的一个重要类型，和其他类型的旅游地品牌一样，其成功塑造和维护高度依赖于完善的品牌支撑体系，而目前学术界关于旅游城市品牌支撑体系的研究较少。 一、旅游城市品牌支撑体系的构成 　　旅游城市品牌支撑体系，是指导旅游城市品牌建设工作的基本框架和评价旅游城市品牌建设水平的基本依据，是旅游城市品牌成功塑造和持续发展的重要依托。该体系的一级要素有7个，二级要素有17个 二、旅游城市品牌支撑体系中各要素的意义 　　旅游城市品牌支撑体系中的7个一级要素对旅游城市品牌的塑造和维护所起的作用虽然同样重要，但各有侧重。 旅游资源是旅游城市品牌塑造之本 　　旅游城市只有依托旅游资源实体，做到“你有我优”或者发掘特色旅游资源及其内涵，才不会使旅游城市品牌仅仅是一个口号或是一个标志，才不会缺少品牌内涵和品牌实质。因此，旅游资源是旅游城市品牌塑造之本。 旅游