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论现代旅游产品设计开发中的文化因素及其运用 　　摘要：随着旅游活动逐渐向文化内涵靠近，文化因素在现代旅游产品设计开发中的作用也会越来越大。因此，提高旅游产品质量和竞争力的一个重要方面就是如何使文化魅力转换成产品的市场号召力和竞争力的问题。 　　关键词：现代旅游产品设计；旅游产品开发；文化因子；运用对策 　　人文旅游资源被打上了深深的人类烙印，具有丰富深刻的文化内涵。人文旅游产品是由人文旅游资源构成的，是人类文明的载体和人类文化的一个重要组成部分，它的文化内涵与生俱来，其灵魂是文化，是文化与旅游共存。人文旅游产品是人类活动的艺术结晶和文化成就，是民族风貌和地方特色的集中体现，具有明显的历史痕迹和地域特点。就国内旅游产品的开发现状来看，现实生活中的旅游文化产品开发是存在不少问题，需要我们加以解决。 一、旅游产品开发过程出现的文化矛盾和问题 　　文化旅游资源的“内涵价值”与开发者和旅游者的“文化素质”之间的矛盾 　　文化旅游产品开发作为一种策划设计行为，其本质乃是在那些处于初始状态的文化旅游资源和作为最终目标的文化旅游产品之间寻找合适的途径。因此，开发者的价值取向从一开始便决定并制约着产品开发的方向和程度。而现今中国许多地区在文化旅游资源开发过程中，一方面由于开发者整体文化素质偏低，科学开发和可持续发展的意识淡薄，导致低级粗糙的商业化景观泛滥，经营管理与开发上的短视化行为普遍，使文化旅游