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第十章 网络营销广告 第一节 网络广告概述 第二节 网络广告实施 第三节 各类网络广告的应用 据预测，到2010年中国互联网的市场规模将突破1000亿元人民币，其中网络广告的市场规模将突破200亿元人民币。 －《2009互联网调查报告》 一、网络广告概述 网络广告的定义： 是确定的广告主以付费的方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。 网络广告 的五大要素： （一）网络广告的发展 （二）网络广告的特点与类型 特点 类型 引入初期的高速增长（1997—2000） 1997年3月，一幅Intel的486×60像素的动画旗帜广告贴在了chinabyte网站上，这是中国第一个商业性网络广告。 1998年，当时担任国务院副总理的温家宝宣布1999年为政府上网年，政府的扶植为网络广告在中国的发展创造了条件。 1997年中国网络广告的收入不足100万，1998年中国网络广告的收入为3000多万，1999年接近1个亿，2000年中国网络广告的收入达到3.5亿。中国网络广告的年增长率超过了200％，特别是1999—2000年间增长率达到了289％。几年里中国的网络广告额几乎是以几何级数方式增长。 网络泡沫过后(2001)增长率锐减 2001年国内主要媒体电视、报纸、杂志的广告收入分别是660亿元、240亿元、16亿元，增幅分别是1