关于李宁在宁波海曙区品牌调查策划方案.doc

关于李宁在宁波海曙区品牌调查策划方案 一．调研背景 随着我国经济的快速发展，服饰品牌也越来越多，消费者购买知名品牌的越来越多。据宏观预测，该市场成长曲线呈上升趋势。1990年，李宁有限公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作，通过体育用品事业推动中国体育发展，并不遗余力赞助各种赛事。1995年，李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者2004年，李宁公司继续保持行业领先地位，销售额创下历史新高，向着国际一流品牌的目标冲刺。 本次市场调查将对消费者，市场，竞争者来进行调查。　 二．调研目的 1、为李宁提高品牌进行广告策划提供客观依据 2、为李宁提高经营服务和产品质量提供客观依据 其具体内容包括 第一，了解宁波海曙区的消费特点、习惯、偏好等，预测市场容量及潜力 第二，了解竞争者对手的广告策略及销售策略。 第三，了解目标市场消费者所需的相关服务。 三．市场调研内容 （一）消费者 1、消费者统计资料（性别、籍贯、年龄） 2、消费者日常消费形态（花费、习惯、看法） 3、消费者理想的李宁的描述。 4、消费者对李宁品牌的产品广告、促销的反应。 5、消费者对李宁服务质量的反馈。 （二）市场 1、宁波海曙区李宁品牌店的数量、销售数量的状况。 2、宁波海曙区目标消费者需求及购买力状况。 （三）竞争者 四、调研方法 调研区域：宁波海曙区，主要是宁波“天一”广场。宁波市中心“天一”是属于海曙区是宁波经济最繁华的地带，大都数市民去那里购买的。 调研对象：消费者 调研方法：问卷调查法 样本量：不能再市场调查公司工作，也不能在目标市场竞争者岗位工作。 五、市场调查方法及调查单位确定原则 市场调查方案以问卷调查法为主，辅以抽样调查法。 调查工作者要求 仪表端庄、大方 举止谈吐得体，态度亲切，热情，具有把握谈话气氛能力。 六、市场调查程序及安排 第一阶段：初步市场调查阶段 2天 制定计划 2天 审定计划 1天 确定、修复计划 1天 第三阶段：问卷阶段 问卷设计 1天 问卷调整、确认 2天 问卷印制 1天 第四阶段：实施阶段 实施执行 11天 第五阶段：研究分析阶段 数据输入处理 2天 数据研究、分析 2天 第六阶段：报告阶段 报告书写 2天 报告打印 1天 七、经费预算（略） 八、小组成员确定及工作安排 小组人数：4人 分工合作：制定总体方案2人 调查项目、调查问卷的设计、修改和制定2人 实地调查4人 统计调查资料1人 分析调查结果、撰写调查报告