10-市营专-《营销策划》实习计划精选.docVIP

2011—2012-2学期 市场营销专科 专业 市场营销调研 计划 一、实习班级、人数、周次、起止日期、实习地点 实习班级：市场营销专业10级本科01、02、03班 实习人数：65人 计划实习周次：2011-2012学年度第 2 学期第 16 周 计划起止日期：2012年6月18日~2012年6月22日 计划实习地点：教室、资料室、校园等 二、指导教师及应提前准备的事项 本次训练由卢锡慧老师具体负责。 指导教师应提前所及各种科研表格，确定具体内容，联系各种资料查询途径和上网查询场所等。 三、实习的目的与本要求 通过实习，使学生了解市场营销策划的基本程序、掌握其基本方法，能够进行简单的产品、价格、广告和促销等策划；掌握基本方法、步骤及其要点。 四、实习内容 1. 执行概要和要领 采用“xxx”作为商标和品名，厂名为“AAA厂”；每疗程定价为300元（产品的成本毛利率为200%）；采用地毯式轰炸的全方位促销手段；“xxx口服液”将于2004年10月1日前投放市场，目标市场为武汉市。 2. 目前营销状况分析 (1) 市场状况：保健品市场发展快，规模大，但竞争激烈，起伏大；“广告开路”是营养保健品营销的重要特点；市场价格普遍偏高，流通企业利润较大；最近两年保健品市场出现了较大的滑坡。 (2) 产品状况：各类营养保健品有几百种，有进补养生类，人体平衡类，清除垃圾类，菌群平衡类等等。销路稍