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“鉴宝”的成功之道
中央电视台经济频道的“鉴宝”栏目是一档介绍民间收藏的节目,最早是作为经济频道“艺术品投资”栏目2002年元旦期间的特别节目奉献给观众的,播出以后在观众中引起了强烈反响,当时就成为经济频道的收视冠军。于是,又经过了几个月摸索,经济频道在2003年10月份全面改版之后正式推出。开播之后,“鉴宝”栏目不断创新形式,吸引了大批的电视观众,就是这个一周一播、看似受众群很小的节目,其开播仅十个月收视率就跻进了经济频道的前三位,其后一直保持着前五位的收视率。那么,“鉴宝”究竟有何独特的方法能够取得如此的成功呢?
“鉴宝”栏目以介绍民间收藏为主要节目内容,它邀请民间收藏家带着自家的收藏品来到节目现场,展示自己的收藏。同时,节目还请来有关方面的专家,对来到现场的收藏品进行专业鉴定。
“鉴宝”栏目正式开播于经济频道改版之际。经济频道当时改版的主要理念就是要降低经济信息的门槛,提高经济信息与大众之间的贴近性。传播学的“使用与满足”理论告诉我们,媒体受众是有着特定需求的人,他们使用媒介的过程是满足自身需求的过程。现在我国正处在经济上升的阶段,社会上有了一定的闲散资金,一些投资者选择了进入艺术品投资市场。一些普通老百姓在丰衣足食、安居乐业的情况下也开始涉足收藏。不管是从市场上淘到的,还是继承或获赠的,民间的确散落着一些收藏品,其中很有可能是国家珍宝,却苦于无法得到专业鉴定,因此“鉴定无门”成了民间收藏者面临的一个普遍难题。另外,一些普通人想涉足收藏品,但因自身经济、知识条件的限制往往有很多顾虑,因此,特别希望能够得到专业的指导和建议。
“鉴宝”栏目正是在这些需求的感召下应运而生。它利用电视媒体搭建了一个平台,让专家、收藏者和大众有机会相聚于此,以收藏者的藏品为桥,沟通了三方,满足了各自不同的需求。收藏者能够展示自己的藏品,同时获得专家对藏品进行专业鉴定的机会。专家不仅可以接触到品种更加繁多的民间收藏,扩大自己的研究视野,而且有机会向广大的电视观众传授一些关于收藏方面的专业知识,一方面对普通观众进行基础知识的普及,另一方面给从事收藏的观众一些指导和知识上的补充。想涉足收藏的观众,可以一边欣赏各式各样的民间收藏品,一边聆听专家和主持人的讲解,同时获得视觉审美上的享受和专业知识的积累。正是这样的知识性与权威性让“鉴宝”拥有了一批忠实的内行观众,而繁多的收藏品种类和数量以及知识的无止境让“鉴宝”拥有了丰富的节目内容资源,从而保证了节目期期有宝物、次次有看点,为办好栏目打下了牢固的基础。
随着媒体竞争的日渐激烈,电视在培育自己的受众市场方面受到了制约,一些节目只在观众面前露了一面,因没有影响只好消失;还有一些有着比较好的开始的节目,最后却“消”无声息;有的节目甚至不惜以低俗来取悦观众,但还是在人们笑过之后被抛弃……造成这样状况的原因有很多,但其中最根本的一个是节目中文化内涵的缺失。社会在不断地发展,人们在经历了各种浮躁的感官刺激之后,最后发现,一个国家、一个民族,只有文化是最耐人寻味的,只有文化能够在自己心中引起最强烈的共鸣,留下最清晰的痕迹。因此,电视节目的文化内涵才是保证其受众市场,保证其持续发展的真正动力。
“鉴宝”就是一个蕴涵着丰富的民族传统文化的栏目,每一件收藏品其实都是我们民族传统文化的一个缩影,离开了文化单独看那些物品是毫无价值的。如果民间收藏家、想涉足收藏的观众对它的关注更多的是节目的知识性和权威性的话,普通观众对它的喜爱往往是出于对民族传统文化的追求。因此,收藏品中所隐含的民族传统文化无疑是最大的看点。事实上,真正将观众、收藏者和专家联结在一起的,正是“鉴宝”栏目中丰富的民族传统文化,它打破了三者之间的专业阈限,将他们一同联结在民族传统文化的链条之上。
“鉴宝”栏目的初衷就是要传播中华民族传统文化,将藏品中所隐含的民族传统文化信息充分地挖掘出来,展示给观众,供观众品味、思考。“鉴宝”中的每个环节都体现了创作人员的这种想法。在持宝者对藏品的背景介绍中,人们往往可以听到类似“祖上留下来的”“在国外的拍卖会上买回来的”等等的话语,人们从这些话语中可以感受到民族传统文化的力量。而专家对藏品的评价则更是一种文化的展示和传达,人们在专家的评述中可以深刻地感受到中华民族深厚的文化积淀,几千年的文明如今凝结在一件件器物之中,人们在欣赏那些精湛的艺术品的同时,心灵上受到的是中华民族传统文化所带来的震撼。
但是,传统的说教方式早已被受众抛弃,即便是耐人咀嚼的传统文化,如果采用僵硬的说教方式,在受众中能够产生的影响也不会很大。现实的情况要求节目要能够找到一条更加合适、更加有效的道路,让传统文化通向大众,成为大众文化菜单上的一道家常菜。“鉴宝”栏目选择让民族传统文化走上了如今比较时尚的一条路――娱乐,
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