第8章 市场营销战略规划　市场营销学 教学课件.pdf

8章 市场营销战略规划 章学习目标： 1、确定企业任务和明确战略业务单位。 1、确定企业任务和明确战略业务单位。 2、评价战略业务单位的方法 波士顿咨询 2、评价战略业务单位的方法 波士顿咨询 公司模型和通用电气公司模型。 公司模型和通用电气公司模型。 3、掌握企业的新业务发展战略：密集型发展 3、掌握企业的新业务发展战略：密集型发展 战略、一体化发展战略和多样化发展战略。 战略、一体化发展战略和多样化发展战略。 4、掌握市场营销组合的四个因素及其相互关 4、掌握市场营销组合的四个因素及其相互关 系。 系。 MARKETING MARKETING 2011-6-17 央财经大学商学院 王生辉 1 第一节 企业战略规划 使企业的目标、资源与变化的市场机会相互协调的一种 管理过程。主要包括以下内容： 确定企业任务 明确战略业务单位 战略业务单位资源配置 企业新业务战略 MARKETING MARKETING 2011-6-17 央财经大学商学院 王生辉 2 1 一、确定企业任务（使命） （一）影响企业任务的要素 （一）影响企业任务的要素 企业的历史 所有者与管理者 的偏好 影响企业 任务的 企业的市场环境 要素 企业的资源 企业独特的能力 MARKETING MARKETING 2011-6-17 央财经大学商学院 王生辉 3 一、确定企业任务（使命） （二）企业任务说明书 （二）企业任务说明书 市场导向 市场导向 切实可行 切实可行 企业任务 企业任务 说明书的特点 说明书的特点 令人振奋 令人振奋