第一章 企业形象识别系统 的理念及内涵（概念模块） 企业形象教学课件.pptVIP

第一章 企业形象识别系统 的理念及内涵（概念模块） 第一节 什么是企业形象识别系统 在信息社会中，信息的传递可谓瞬间千里，企业形象识别系统的树立成为企业发展过程中必不可少的重要条件，同时，其形象力的整合也成为时发展的必然趋势。 企业的生命体处于社会结构中，就如同人类处于自然界一样，具有生老病死的周期演变。当企业对外活动时，也同时在为社会传达着某种独特的意义，使视觉系统的识别方有明确的认同意识并乐于接受，这种行为称为企业形象识别系统（CorporateIdentity System，缩写为CIS）。当然，在很多系统概念中，也有直接以企业形象识别（C o r p o r a t e Identity）命名的，简称为CI。 CI设计在20世纪60年代由美国首先提出，20世纪70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的观念。其定义是：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业产生一致的认同感或价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。 CIS即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不只是产品、质量、技术等方面的竞争，而是发展成了多元化的整体竞争格局。企业欲求生存就必须从管理、观念、现象等方面进行调整和更新，制定出长远的发展规划和战略，以适应市场环境的变化。现在的市场竞争，首先是企业形象的竞争。为统一和提升企业的形象力，使企业形象表现出符合社会要求的价值观，企业就必须进行形象设计和形象管理。 CIS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法，是20世纪以来现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的综合运用，也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。CIS在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用，经历了一个由浅入深、由单薄到充实的过程。 一、企业形象识别系统的定义及内涵 (一) 企业形象识别系统的定义 企业形象识别设计是现代工业设计与现代企业管理运营相结合的产物。人、财、物是每个企业必要的经营条件，而美国企业在20世纪50年代开始又把企业形象作为了新的经营要素，为研究企业形象塑造的具体方法，确立了一个新的 研究领域，出现了Corporate Design(企业设计)、Corporatelook(企业形貌)、Specific Design(特殊设计)、DesignPolicy(设计政策)等不同的名词，后来统一称之为企业形象识别，简称“CI”，而由这个领域规划出来的设计系统，则称为企业形象识别系统（CIS）。 corporate为企业之义；Identity，在英语中包含统一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了一种自我统一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认同一致、达成共识。因而在我国，最初将CI翻译为企业识别。而什么又是CI设计呢？日本设计家中西元男认为：“将企业的理念、素质、经营方针、开发、生产、商品、流通等企业经营的所有要素，从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度进行筛选，找出企业所具有的潜在力，找出它的存在的价值和美的价值，加以整合，使它在信息化的社会环境中转化为有效的标识。这种开发以及设计的行为就是CI。” CIS的一般含义为：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统(特别是视觉传达系统)传达给企业周边的关系者，并使其对企业产生一致的认同感与价值观。也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体运作，刻画企业个性，塑造企业优良形象，这样的一个整体系统被称为企业形象识别系统。 (二) 企业形象识别系统的内涵 一个组织只有做到在相关方面具有统一性和独特性，才容易为公众所识别。企业识别，从含义上来理解，就是企业形象识别，或企业形象塑造。就企业形象和企业识别的关系来看，企业形象是结果，企业识别是途径。 CIS即企业形象识别系统的内涵,是一个社会组织为了塑造组织企业形象，通过统一的视觉识别设计，运用其形象的整体性进行系统的沟通和传达，并将企业的经营理念、文化和经营活动的信息传递出去，以凸显企业的个性和精神，与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动和职能。 二、企业形象识别系统的意义及应用 CIS以企业定位或企业经营理念为核心，其应用包括对企业内部的