企业战略策划(ppt 46).pptVIP

(海量营销管理培训资料下载) 企业战略策划 企业战略策划概述 企业战略策划步骤 企业战略策划书实例 企业战略策划概述 企业战略策划的含义 企业战略策划的实质 企业战略策划的原则 企业战略策划的基础 企业战略策划的含义 企业战略是指企业为实现自己的总任务和目标所制定的长期性、全局性、整体性的规划。 战略策划对一个企业的生存和发展具有决定性的指导作用。战略规划是企业的生命线，是企业一切工作必须遵循的总纲，一切业务活动都必须以战略规划所规定的任务和目标为转移。 企业战略规划过程的实质 企业战略规划是这样一种管理过程，即企业通过规划其基本任务、目标及业务（或产品组合），使企业的资源同不断变化的市场环境之间保持和加强战略适应性的过程。 在这个过程中关键是通过处理好企业、竞争者与目标市场（顾客）的关系，以求建立一种有利于自己的关系组合结构。 企业、竞争者与顾客的关系 顾客 中介：加强型战略三角 竞争者 战略策划的基本原则 寻求企业可持续竞争优势。 公司需要具备各种适当的能力（广义的），它需要对顾客目前的需求及不断变化的顾客需求的特性作出反应并有所预期，并最终以一种比其竞争者更有成效及更有效率的方式去付诸实施。 建立竞争优势的基础 建立一个可持续竞争优势的方法可以被划分为三类： 与整个公司有关的优势； 在某一个职能领域的优势，如研究与开发、生产、采购或营销。 基于公司与外部实体间关系的优