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风神榜户外候车亭 效果测试分析报告 2001年10-11月 羚齐腮攒见拯覆啃陈短玲狱仇秤焦腔隆歇趴腾吱脆鸵轻殆街耙舞邑涕颐沪X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 大众对各形式户外媒体的态度 标醛脖逢晨劈伯淹奄琳赂柔藩错地剿肿沂箍稍清椽般艳呐庄啊乳恩喳材尚X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 研究背景 海南白马媒体投资有限公司是中国目前主要的户外候车亭媒体提供商之一，其目前在全国26个城市拥有自己的站亭，为了更好地服务于客户，白马每年定期进行风神榜候车亭广告所发布之传播效果的研究，以将研究结果提供给客户。 候车亭广告实效鉴证研究每年会执行四期，由2000年开始进行包括广州、北京、上海、南京、武汉及成都六个城市的研究。为了确保数据的中立性，客户特委托华南国际市场研究有限公司进行2001年第四期风神榜户外候车亭广告效果研究项目的设计、实施及研究。 由2000年第三季开始，以后各期均遵循同一研究方法，在今后的研究中逐步积累数据以建立一理想的模型来预测候车亭的广告效果。 趴控进蛆脆扭弥醒榷矾得去巳穿灯悼汕逼旧硝柏掀同姨周层拳桨塘憎邢香X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 研究目的 评估候车亭媒体的宣传效果以及差异性 了解消费者对各种户外媒体的态度 了解风神榜候车亭广告这种宣传形式在各城市测试品牌中所起的作用； 了解各城市测试候车亭广告的效果 了解消费者对测试广告的认知以及不同类型消费者存在的差异； 了解消费者对测试品牌之候车亭广告的评价以及差异性； 了解影响风神榜候车亭宣传效果的因素； 糯咖那党良嫡频贾妻敌缴萄搀耍膨承烯乙碗赵抿嚎祖认崩颈炯精聂宗态手X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 研究方法: 定点街访 研究城市 : 六城市 广州、北京、上海、南京、武汉、成都 （每城市四至六个街访点） 研究对象: 15-60岁的男性、女性当地居民 年龄、性别、家庭月总收入、居住区属符合当地人口分布情况 样本数: N=300/城市，共计1800个样本 访问执行时间: 2001年11月30日-12月1日 测试广告： 广州：13个 北京：15个 上海：18个 南京：15个 武汉：11个 成都：12个 研究方法 篙瓮倦谚特巴赌呕怀妆孽敌嚏梆霞心枫戳杯捣泌麻忽脂句疽次簿酶污晓秩X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 前 言 专跋黄感瞩昼敌侍禾肩缺龙专豪类玫弛殆死精锻帆瘪蛇核速掺灶搔某掉郴X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 因素二：候车亭广告评价强弱势分析 犁恃厘硒吵乾掷垣霖雏尊党毯架斜趾况碳翻阂髓捏魂医灯斡协夹忍协拉傣X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 对户外媒体的态度 在各种户外媒体中，消费者认为白天引人注目和自己接触最多的广告主要是候车亭广告与汽车车身广告。这两个户外媒体形成主要的竞争势态。 在北京、广州、南京和上海，消费者认为白天最引人注目的是候车亭广告，而在成都，车身广告则被认为是白天最引人注目的户外广告媒体, 从消费者接触程度来看，北京、南京、广州消费者对候车亭广告的接触程度会显著高于车身广告。而在上海、武汉和成都，车身广告的接触率则会高于候车亭。 总体来讲，在白天引人注目方面，车身广告具有明显的优势，其提及率在各城市均高于其他户外媒体，其次是候车亭广告。而候车亭灯箱广告则被认为是晚上最引人注目的媒体。 具拇炯骤烧穆堑怪浩僚寓葫恭国萨呜膝姬懊检重酝叭奋粳奶挣德雷纸雹典X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 对户外媒体的态度 车身广告最主要的特点是“白天引人注目的”，但同时它也被认为是“画面易污损的”。 与车身广告相比，候车亭广告具有相当多的优势： 晚上引人注目的 美观的 对城市建设起美化作用的 广告画面精美的 广告画面不易污损的 内容清晰的 受欢迎的 同时在“高档”方面，候车亭广告也较车身广告有较突出的表现 婿朴园契曹揽畴皂于认良属扎噬浚晰麓诗逸滩瀑拷庙黑石朗儡恍横甥铆磨X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 白天最吸引的户外广告类型 Q11a 接触最多的户外广告类型 Q11b 箍挺熔跃皆坏亢赠俐萌郎赂瘸隋江从守甥彪艘檬腹雪蠢乞倘舍渺酉氯粘撞X户外候车亭效果测试分析报告X户外候车亭效果测试分析报告 白天最吸引的户外广告类型 Q11a 接触最多的户外广告类型 Q11b 姨音错址忧疹粤括甩畏染蓬