广告如何成为现代人文环境的研究--毕业.docVIP

毕 业 论 文 题 目广告如何成为现代人文环境的研究 ——副标题书写处 姓 名 专 业 视觉传达与设计 准考证号码 指 导 教 师 宁 波 大 学 自 考 学 院 2015年 4月 20日 广告如何成为现代人文环境的研究 ——副标题书写处 【摘要】当今社会已经步入了高速发展的信息时代，高科技的发展更是促进了广告信息流量的飞速增长。蒸蒸日上的广告行业，它的影响程度也超出了经济与商业的范畴。从我们的生活理念到日常用语无不受着广告的影响，广告已成为当前社会中引人注目的文化载体。赋予现代广告以人文关怀，既是适应社会的需求，也是现代广告健康发展的需要。 【关键字】现代广告 人文关怀 广告受众 研究措施 目 录 1 第一章 现代广告与人文关怀 1 第二章 现代广告人文关怀的缺失 2 2.1广告轰炸 2 2.2虚假广告 2 2.3文化消解 2 2.4性别歧视 2 第三章 现代广告人文关怀缺失的原因 3 3.1不健全的市场机制 3 3.2狭隘的经营理念 3 3.3缺乏广告人才 3 第四章 现代广告走向人文关怀的对策研究措施 3 4.1现代广告需遵循“以人为本” 3 4.2加强对现代广告人文关怀的监管 4 4.2.1政府的监管 4 4.2.2广告行业的自律 4 4.2.3受众的监督 4 4.3广告主体自身努力走向人文关怀 5 4.3.1广告赞助者的努力 5 4.3.2广告公司的努力 5 4.3.3大众媒体的努力 5 第五章 现代广告中人文关怀的表现 5 5.1关注人的情感 5 5.2尊重人的价值 5 5.3满足审美需求 5 5.4体现传统文化内涵 6 5.5曾感动几代人的广告 6 结语 7 参考文献 8 致谢 9 绪论 现代广告从19世纪后20年起至今已有百年多的历史。第二次世界大战之后广告艺术更是进入了科学发展时期。当今社会已经步入了一个信息时代，高科技的发展促进了广告信息流量的飞速增长。 蒸蒸日上的广告行业，它的影响程度更是超出了经济和商业的范畴。从我们的生活理念到日常用于无不受着广告的影响，广告已成为当前社会中引人注目的文化载体。文化形而上，更是汤汤千年的历史血脉的的沉淀。中国传统文化深刻影响我们的思想和行为方式。在我国的广告传播中，人文关怀的色彩日益渐浓。所以，我认为人文环境的渗透才是现代广告的立足之本。广告只有走向人文关怀在传播中才能深入人心。 第一章 现代广告与人文关怀 广告大师奥格威曾说过“广告的终极目的是销售，它是一种商业行为。”随着科学技术的发展，人类传播信息的方式也发生了巨大的变化，以往广告单一的“说教”形式已满足了人们高层次的精神追求。因此，现代广告更应从社会、文化的角度出发。 图1孔子的儒家思想被应用在广告中 中国三代时期，周公提出“皇天无亲，惟德是辅”、“民之所欲，天必从之”等思想。这是中国早期人文主义思想的形成。到了春秋时期，孔子的儒家思想强调“和谐”、“仁爱”、“天人合一”等等就进一步的奠定了东方独有的“奉献精神”、“人人思想”（见图一）。在西方，我们从苏格拉底、亚里士多德、柏拉图中我们也能看出早期的人文主义观点。在这种文化意境下，广告的人文主意精神体现就非常重要了。传统伦理道德和人文关怀应用于广告中便更是能引起共鸣。 第二章 现代广告人文关怀的缺失 2.1广告轰炸 一句话，连听三遍，你还记不住它吗？一则广告十分钟内，连播三次，你还看不到它吗？这是商家常用的轰炸策略，你可以讨厌它，但你不可能对它视而不见。据说脑白金的某则电视广告的拍摄曾动用了升降机、洒水车、消防云梯、烟火发射器等特效制作工具，有包括仪仗队、秧歌队、群众演员在内的1000 多人参加，耗资近百万元通过不断重复信息“轰炸”消费者的认知与心理，达到销售目的大多广告为了争取消费者注意和购买，严重夸大产品功效，做出许多不符合实际的利益承诺。广告理应负有培育理性消费和合理消费结构的责任，而轰炸式广告却适得其反，混淆消费者的认识，误导消费行为现代中国广告中，男女承担了各自不同的社会角色：所有与消费有关的广告几乎都是由女性来做，反之，所有与事业有关的广告几乎都是由男性来做“XX洗衣机，献给母亲的爱”（某洗衣机广告）”的局面。如果要杜绝虚假广告，我提议： 一、国家修改有关法律法规，将传播、代言和发布虚假广告纳入刑事犯罪行列。 加大对此类广告的惩罚力度。 是建立专治的虚假广告的机构。 鼓励社会各界监督、举报虚假广告。 4.2.2广告行业的自律