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网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 网络广告文案（或广告语）是用来点明网络广告的主题，吸引消费者的注意，引起消费者的兴趣，诱导消费者对广告产品产生购买欲望。 　　　　　　　 点明主题，引消费者注目 引起兴趣，产生购买欲望 加深印象，促进消费者购买 抓住目标对象，挖掘潜在消费者 1 2 3 4 广告语中含有品牌或公司名称 ——朗朗上口的广告语 要想皮肤好，早晚用大宝 大宝明天见，大宝天天见 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 广告语中含有品牌或公司名称 ——不同阶段不同广告语 周三 周二 知名度—销量—影响力 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 3、悬念性——吸引人们的思考 4、成语巧用——耳熟能详，恰如其分 四大皆空（无色、无味、无菌、无尘） 百衣百顺 “咳”不容缓 网络广告制作——广告文案提升点击率的技巧 谢 谢 CPC-搜索引擎竞价 书名：微软雅黑 54号 加粗 第一讲：微软雅黑 28号 加粗 * 教师：赵灿 第三讲 网络广告设计与制作 任务二：网络广告设计策略 进行网络广告设计前，需先解决三个问题： 1 确定网络广告的设计思路 2 提出网络广告创意 3 选择网络广告的设计策略 4 网络广告策略 1、产品定位策略 广告所强调的主张必须是竞争对手做不到的或者是无法提供的，必须说明其独特之处。 网络广告策略 2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略 　　 广告就是要力图使品牌具有并且维持一个高知名度的品牌形象，任何一个广告都是对品牌的长线投资。 网络广告策略 2、品牌形象定位策略——企业形象定位策略 　　 (1)名人形象策略（气质共通点） 蒙牛酸酸乳 网络广告策略 2.品牌形象定位策略——企业形象定位策略 　　(2)标志物形象策略 如：李小龙—蒸功夫， 忍者神龟—台湾披萨 网络广告策略 3、消费者心理定位策略 　　 消费者的心理需求是产生购买欲望的主要源 泉，广告设计者应该充分寻找消费者的心理需求 特征，以便广告设计具有针对性和有效性。 任务三：网络广告创意基本要求 网络广告创意 目的：抓住消费者的注意力 网络广告创意基本要求 1、原创性 好的广告创意一定要在合情合理的前提下， 做到新、奇、特，做到“意料之外，情理之中”。 网络广告创意基本要求 2、合规性 必须符合广告法规和广告发布地的伦理道德、 风俗习惯。 网络广告创意基本要求 3、震撼性 指广告创意能够深入到受众 的心灵深处，对他们产生强烈的 冲击。 　 任务四：网络广告策略 网络广告导向方式 指网络广告作品引导公众接受网络广告信息的方式。 利益导向 名人导向 情感导向 观念导向 生活导向 权威导向 1 6 2 3 4 5 反成导向 7 网络广告导向方式 周四 网络广告表现手法 即将广告创意、内容展现在消费者面前的方法。 具体的表现手法有很多，并没有统一规定或限定， 写实 悬念 实证 对比 衬托 渲染 1 6 2 3 4 5 幽默 7 象征 8 夸张 9 网络广告 表现手法 任务五：网络广告制作 CPC-搜索引擎竞价 书名：微软雅黑 54号 加粗 第一讲：微软雅黑 28号 加粗 *