bing搜索引擎基础知识培训.pptVIP

BING搜索引擎基础知识 搜索引擎的现状及发展 搜索引擎市场份额 搜索引擎的现状 现状：随着web信息的迅速增加搜索引擎技术逐渐发展起来，搜索引擎正 日益成为人们网络生活中的重要组成部分,成为被各企业比较认可 的网站推广手段之一,也成为网络营销服务商最主要的服务项目 问题：基于中国五千年的传统文化，我国大多数的传统企业还不知道如何 利用搜索来推广自己, 没有把搜索引擎营销作为企业营销策略的 一 个组成部分,没有上升到战略的高度来应用搜索引擎营销。 搜索引擎的未来发展 搜索引擎将会成为全球的一个趋势，据统计，近一两年来，高中及以下学历的网民所占比重越来越大，这一点对搜索引擎使用率有所影响。搜索引擎用户量在未来仍旧会持续增长 搜索引擎的定义 搜索引擎 什么是搜索引擎(search engine) 是指根据一定的策略、运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息，在对信息进行组织和处理后，为用户提供检索服务，将用户检索相关的信息展示给用户的系统。 搜索引擎的起源 所有搜索引擎的祖先，是1990年由Montreal的McGill University三名学生发明的Archie，用户必须输入精确 的文件名搜索，然后Archie会告诉用户哪一个FTP地址 可以下载该文件 搜索引擎功能 1.搜索引擎有几种结果列表 2.搜索引擎的广告位 3.搜索引擎广告出现的形式 搜索引擎分为2种结果列表： 1.自然搜索结果（免费）-在结果页面的左侧 2.付费搜索结果（广告推广）-在结果页面的右侧 搜索引擎广告位 搜索引擎广告位共11个： 左侧顶部3个，右侧8个，左侧底部有1-3个广告位（底部的广告是重复顶部的） 左侧顶部广告位是最优的位置，且广告点击率高关注度高 搜索引擎广告出现形式 1.先看看国内的百度 搜索引擎广告出现形式 搜索引擎的价值 搜索引擎适用人群 在线广告几乎可以满足任何用户的任何广告需求，尤其是对于以下客户 没有实体店铺的在线零售商 无法负担传统广告昂贵费用的小型企业 希望建立品牌知名度的大型企业 搜索引擎能给企业客户带来什么 ⑴把产品覆盖全球-覆盖面广 ⑵飙升网站流量 ⑶提高了产品销量 ⑷提升了产品知名度 ⑸精准营销彰显小投入、大回报 搜索引擎投放渠道 搜索引擎的渠道分为：搜索网络投放和内容网络投放 搜索网络？？ 根据产品设定关键字，只有客户搜索的关键字跟你设置的关键字一致时，您的广告将出现在bing/yahoo的搜索结果页面上 内容网络？？ 广告出现在各大跟bing联盟合作且跟你产品相关的网页上，提高曝光率 如何设置内容网络 ①关键字：设置产品关键字，系统根据关键字自动匹配与产品相关的网页投放广告 （消耗较大） ②自选网页：根据产品自己选择相关网站并把广告定位到这些网页上（消耗较小，我们知道的网页比较少投放受到了限制） 不同投放渠道带来的效果？？ 搜索引擎的种类 国内：百度,搜搜,搜狗,有道,搜狐 国外：bing.yahoo.google.ask等等 BING 搜索引擎市场份额—美国 2010年10月的美国搜索引擎市场份额，Google依然位列第一，占有66.3%的份额，Yahoo位列第二，份额16.5%，Bing在第三，份额11.5% 今年Bing的份额增长了不少（去年8%--今年11.5%），现在与Yahoo进行合作以后，市场份额已经有了一定规模，这对于广告主是有益的 全球搜索引擎排行版 Bing产品优势 Bing投放渠道 BING广告出现形式 BING的广告位：左侧顶部3个位置，左侧底部1个，右侧8个位置 广告出现的形式是文字广告，目前我们还没有出现图片和视频 BING国家 BING目前可投放国家：加拿大，法国，新加坡，英国，美国. （其它国家目前还未开通） 与客户沟通时最好了解下客户的产品以及投放国家，有利于后期的签单 这些国家都是属于欧洲发达国家，对各种产品的购买力度都较高 由于国家较少，因此做帐户的时候可以建议一个国家一个系列. 目的：1.帐户较饱满 2.根据国家更好的分配预算 恶意点击 当一个人对广告本身没有兴趣，而只是为