颐中银街招商推广策略案.pptVIP

招 商 期—7月~9月上旬 广而告之阶段（7.7~7.28） 下面我们来看一下具体的设计表现…… 第一套表现 第二套表现 招 商 期—7月~9月上旬 广而告之阶段（7.7~7.28） 活动跟进 联合市北区政府举办主题论坛（如振兴辽宁路商圈等），邀请媒体及意向业户参加，论坛上针对辽宁路商业的振兴以及银街的发展前景进行讨论，之后再通过媒体进行大力度的炒作。 通过这样的活动和媒体宣传，快速扩大银街招商的影响力，使意向业户坚定入住银街的信心。 招 商 期—7月~9月上旬 定向促进阶段（8.2~8.18） 主要的任务：对行业进行针对性宣传，说明招商进度，吸引目标业户（商铺经营者）最终确定入住银街，颐中银街的品牌形象继续深化。 同时，也是对入住业户的支持（可以作为一个招商谈判的条件！） 招 商 期—7月~9月上旬 定向促进阶段（8.2~8.18） 目标对象 岛城相关商业经营者 广告形式 本阶段广告投放仍然以报纸为主，广播及公交车体广告为辅。整体投放力度较上一阶段有所收缩。 报纸广告联合入住品牌共同操作，同时增加软文和专题栏目； 夹报形式可以继续延用，内容为最新的招商进展信息； 广播广告诉求内容要与报纸广告呼应； 车体广告上街，以形象为主。 媒体选择 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛电台交通频道、公交车体； 招 商 期—7月~9月上旬 定向促进阶段（8.2~8.18） 硬广告： 1、与耐克为邻，成就您的财富梦想 2、王老板把珠宝店开在了银街上，刘老板把服装店开在了银街上，张老板把他的牛排店开在了银街上…… 你的店还不快来！ 3、我把JACK-JONES开在了银街上，你的店还不快来！ 4、颐中银街主力店家世界（2-4层）即将开业 让您的店与家世界为邻，还不快来！ …… 招 商 期—7月~9月上旬 定向促进阶段（8.2~8.18） 活动跟进1 1、银街风水讲堂： 邀请风水大师对银街的风水进行全盘的讲解 邀请所有投资业户和经营业户以及意向经营的业户参加； 活动现场进行特别的布置，通过整个活动使意向业户加深对银街的信任和依靠，促使最终签约。 建议时间：8月9日 风水大师：建议从香港邀请 地点：选择4、5星级酒店 招 商 期—7月~9月上旬 2、集中签约仪式：邀请签约客户进行集中签约，同时邀请媒体、准业户参加； 通过签约仪式以及随后的新闻宣传，扩大影响力，并在签约仪式后进行广告投放的跟进，从而对尾铺招商及开业后人气的提升做铺垫。 建议时间：8月15日 地点选择：星级酒店 定向促进阶段（8.2~8.18） 活动跟进2 招 商 期—7月~9月上旬 尾铺招商阶段（8.18~9.1） 主要的任务： 说明招商进度，进行尾铺招商，促进最后入驻； 同时开始传播银街即将开业的信息； 招 商 期—7月~9月上旬 尾铺招商阶段（8.18 ~ 9.1） 目标对象 商业经营者和岛城消费者 广告形式 本阶段广告投放仍然以报纸为主，广播及公交车体广告为辅。整体投放力度再进行收缩。 媒体选择 半岛都市报、青岛早报、青岛电台交通频道 开街推广期—9月上旬~ 9月22日 开街预热阶段（9.5~9.12） 主要的任务： 正式发布9月22日开街信息 介绍招商成果、品牌入住情况 开街推广期—9月上旬~ 9月22日 开街预热阶段（9.5~9.12） 目标对象 岛城消费者 广告形式 本阶段广告投放以报纸为主，广播及公交车体广告为辅。 报纸广告主要以硬广告与软文结合的形式出现；广播广告以开街信 息发布为主 ；车体广告仍以形象为主。 媒体选择 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛电台交通频道、公交车体。 开街推广期—9月上旬~ 9月22日 开街告之阶段（9.13~9.20） 主要的任务： 发布9月22日开街信息，系统介绍银街市场情况； 开街活动介绍； 颐中银街的品牌形象继续深化。 开街推广期—9月上旬~ 9月22日 开街告之阶段（9.13~9.20） 目标对象 岛城消费者 广告形式 本阶段广告形式按照启动期继续进行，并在电视台生活在线节目发布相关的广告，车体广告形象广告继续投放。 媒体选择 半岛都市报、青岛早报、青岛晚报、青岛电台交通频道、公交车体。 开街推广期—9月上旬~ 9月22日 开街阶段（9.21~9.22） 主要的任务： 发布即将开街信息（21日：明天开街，期待！；22日：盛大开业！），并为开街活动造势。 开街推广期—9月上旬~