跑不过ＣＰＩ，武汉报纸无奈涨价.docVIP

跑不过ＣＰＩ，武汉报纸无奈涨价 　　过去，武汉报业价格战一直是降价战。2008年，这一切成为历史。8月6日，武汉5小报统一行动，将零售价由0.5元提至1元，订阅价也相应提高。这次提价，没有谁“一声令下”，但竞争对手们“心有灵犀”，先是8月2日《楚天都市报》和《楚天金报》通告读者，文章内容不同但标题相同――《艰难的时候，让我们也一起走过》，颇为煽情，难言之隐，一气倾诉。8月5日，《武汉晚报》《武汉晨报》和《长江商报》跟进，发表告读者书，晚报的标题突出换位思考――《您的体谅和支持，是我们前进的动力》。综合来看，几家报纸都在争取读者理解。 　　统一提价，武汉各报空前“团结”，原因何在？大敌当前，夙敌携手。“协调”的背后是无奈，纸价暴涨，成本陡增，如一只看不见的手，把大家的手牵到一起。 　　去年以来，人们普遍感叹“物价涨得像头发一样快，工资涨得像眉毛一样慢”，超市、菜场，商品价格翻番很常见。伴随着CPI的持续走高，报纸成本也在节节上升，印刷、发行、纸张、运输等成本，都在“水涨船高”。报纸成本的60％以上，来自新闻纸价格。从去年第四季度开始，国内新闻纸价格一路飙升，从去年4月的4300元/吨，去年末涨到4800元至4900元之间，今年3月上涨到5400元左右，6月再次上涨至5900元，目前已涨至6300 元/吨，与去年同期相比上涨了43%。涨价幅度创5年来最高纪录，而且看不到涨停迹象。 　　纸价持续攀升，给报业经营带来巨大压力。一份4开56版的报纸，各类成本加起来，至少有1.5元，而给报贩子的价格却只有0.35元，年订阅价也只有0.4元，每份报纸净亏损至少在1.1元以上。如此推算，一份发行量60万份的报纸，每天要亏66万元，一年要产生2.37亿元的巨额亏损。换句话说，该报每年至少要拉回2.37亿元的广告，才能达到收支平衡。 　　从横向看，国内一些城市早就有报纸涨价了。早在2000年的广州，《南方都市报》就将零售价从0.5元提到1元，其后《羊城晚报》《广州日报》等报跟进，直到现在，广州、深圳的报纸大部分都是售价1元。2007年11月1日，《南方都市报》将其在深圳发行的报纸售价从1元提高到2元，成为中国“最贵的都市报”。在南京，4份市民报零售价，已由0.5元集体提高到0.7元。《经济观察报》也从去年的2元提高到3元。在成都，从今年7月1日起，《成都商报》《华西都市报》零售价从0.5元提至1元，《成都晚报》从0.5元提高到0.8元。在山东，《半岛都市报》也在7月1日将报纸零售价格由0.5元提高至1元，青岛市区优惠价0.8元。在上海，《解放日报》与文新两集团经过协商，将《新闻晨报》《新民晚报》的零售价从0.7元调到1.0元；拟将《新闻晚报》《东方早报》从0.5元调到1.0元。 　　新闻纸涨价导致各报收支严重失衡，资金链紧张。例如，就新闻纸一项，2008年解放日报报业集团、深圳报业集团将比上年多支出1亿元，广州日报报业集团预计会增加2亿多元成本。新闻出版总署报刊司副司长朱伟峰认为，2007年报纸全行业利润59.05亿元，即使全年有10%～20%的利润增长也不足以抵消新闻纸价格的增长，如果按目前状况，2008年报纸出版行业将面临全行业普遍亏损的风险。香港报纸的零售价，一般为6元到8元。而内地报纸价格体系比较畸形，售价过于偏低，多为0.5元，反映出报业的恶性竞争，以及发展仍处在低价倾销的低级阶段。 　　这次提价，体现了武汉报业发展方式的转变。发行亏钱，广告赚钱，是报纸收入结构中的长期性问题。然而网络的异军突起，使一些专家学者预言“报业的冬天已经来临”，报业发展出现了“拐点”。不管“冬天”是否来临，但可以肯定的是，“春天”已经过去，广告的增长空间越来越受限制。现在报纸提价，既是应对CPI，也是应对报业寒冬。提价宣布，武汉报纸开始告别廉价销售――扩大发行――吸引广告的传统盈利模式。尽管提价之后，每份报纸还是要倒贴0.5元，但朝价值回归迈出了一大步。过去，武汉的报纸降价战，是非理性的低价倾销。硝烟散尽无赢家，各报均在经济上大伤元气，在读者中的声誉也受到质疑。将来，武汉报纸还会调整价格，无论上调还是下调，都是探索适合自己报纸的价格定位。 　　经过多年竞争，目前武汉报纸的办报水平和报纸厚度，在全国虽非顶级，也属一流。1元的价格，在了解报纸成本的人看来很值得，甚至是价值回归，但能否让普通读者接受，关键在于他们是否觉得物有所值，这是提价是否成功的决定性因素，需要时间检验。 　　（作者系《武汉晚报》主任编辑、博士） 3