试论婚恋交友节目何以卷土重来.docVIP

试论婚恋交友节目何以卷土重来 　　[摘要] 当时间的步伐迈入2011年时，除江苏卫视的《非诚勿扰》在继续热播外，各地卫视及地面频道如浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《谁能百里挑一》、安徽卫视的《幸福夫妻档》、湖北卫视的《精诚所至》等又一批节目高扬征婚大旗横空出世。我们不禁要问，为什么婚恋节目在经历了2010年的火爆--沉寂后到2011年的今天又再度升温呢？我们的电视观众需要什么样的婚恋节目？婚恋交友节目何以再度卷土重来呢？ 　　[关键词] 婚恋节目 消费主义 娱乐化 创新 品牌 　　 　　江苏卫视于2010年初开播新派婚恋交友节目《非诚勿扰》，一经推出便引发了收视狂潮。2010年3月14日收视率达2.61%，比同时段湖南卫视的《快乐大本营》1.76%，高出了0.85个百分点。并迅速晋升为全国省级卫视第一栏目，卫视整体收视平台获得极大提升，在周末的晚间5小时收视稳居全国第一⑴。成功迈进全国卫视收视第一集团军的行列，于是乎全国各级电视台纷纷推出相亲类节目，如安徽卫视《相亲赢未来》、浙江卫视《为爱向前冲》等等。怎一个“火”字了得。就连国外媒体都有关注，《今日美国报》网站在2010年5月17日，发表题为《中国人被电视相亲征服了》的文章⑵；6月底，美国《时代》周刊在醒目位置登载了一篇《中国电视相亲节目为钱还是为爱》的文章⑶，探讨中国人的婚恋观念。然而就在2010年6月9日，国家广电总局发出《关于进一步规范婚恋交友电视节目的管理通知》、《关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件；接着中央电视台《新闻联播》也播出了“媒体要切记社会担当”的短评，于是乎，各家媒体对婚恋交友节目进行整改或干脆撤掉⑷。 　　不过，当时间的步伐迈入2011年时，我们打开电视，惊讶的发现，除江苏卫视的《非诚勿扰》和湖南卫视的《我们约会吧》在继续热播外，各地卫视及地面频道如浙江卫视的《爱情连连看》、东方卫视的《谁能百里挑一》、安徽卫视的《幸福夫妻档》、湖北卫视的《精诚所至》、山东齐鲁电视台的《今日有约》等，又一批节目高扬征婚大旗横空出世。我们不禁要问，为什么婚恋节目在经历了2010年的火爆--沉寂后到2011年的今天又再度升温呢？我们的电视观众需要什么样的婚恋节目？婚恋交友节目何以再度卷土重来呢？ 　　经久不衰的相亲电视节目 　　无论是国外荧屏，还是国内的电视台，相亲类电视节目，可谓历史悠久。电视相亲节目的鼻祖，可以追溯到50年前，美国电视制作人查克#8226;巴力斯开创的《交友游戏》（The Dating Game),该节目于1965年12月20日在美国广播公司电视网（ABC）首次开播⑸。之后，1984年澳大利亚10频道开播的《终极匹配》（Perfer Match)；1985年英国《相亲》（Blind Pate）；福克斯电视台（Fox)的《谁想嫁给百万富翁》；美国ABC推出的《亿万未婚夫》等，众多相亲节目先后在世界各地电视台播出。甚至连同性恋题材的征婚节目也被搬上荧屏，如2003年美国各广播电视公司联合制作的《当男生遇到男生》（Boy Meet Boy)，以及2008年由MTV公司制作的《双性恋》（A Double Shot At Love)。而我国婚恋交友节目的发展，从20世纪80年代末期起到21世纪初期，经历了三个发展阶段。1988年，山西电视台的《电视红娘》，首开我国电视相亲节目的先河。而1998年，香港凤凰卫视的《非常男女》，以娱乐化的形式来探讨爱情，深深吸引了国内的电视观众⑹。1998年7月16日，湖南卫视《玫瑰之约》正式开播，在国内掀起了婚恋交友类节目的热潮，创下了当时的收视奇迹⑺。由此可见，无论是国内还是国外，相亲节目可谓经久不衰，因为爱情是人类的一个永恒话题。 　　消费主义文化的盛行是婚恋交友节目兴起的大社会背景 　　今天的中国，与20世纪80年代初期相比，随着我国社会主义市场经济体系的逐步建立，日常生活用品逐渐丰富，大众传媒的迅猛发展，中国社会发生了越来越多的变化，并逐步呈现出一些消费社会的特点。鲍德里亚在1970年发表的《消费社会》一书中，对消费社会作了界定和阐述。他认为，消费社会指的是“一种价值观念和生活方式，它煽动人们的消费激情，刺激人们的购买欲望，消费主义不在于仅仅满足“需要”，而在于不断追求难于彻底满足的“欲望”。 　　上世纪80、90年代，是一个理想主义盛行的年代，而今天的我们，所面对的是一个消费主义的文化语境。电视相亲类节目不单单是只为男女双方提供一个交流认识的平台，更多的是把相亲节目作为一种文化产业来运作，是市场资本深入、扩张的过程。追求收视率，追求商业利润的最大化，已成为电视台制作相亲类节目的最终诉求。 　　电视作为大众文化传播的载体，传达着大众文化的诉求，这是不争的事实；同时，大众文化也在通过电视媒