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中国广告协会 二〇一〇年十二月二十八日 涉嫌低俗及违法违规广告 公开点评 一、湖北某医院  以鼠标垫为媒介发布的广告 今年10月湖北大学生小张觉得这个广告太恶俗了，于是对其提出批评并发到网上。 ◎主要涉嫌低俗表现 1、喜羊羊（医生）拿着妇检结果问美羊羊（意外怀孕者）：么样这不小心咧？ 2、灰太狼（异性）向美羊羊建议：流产？ 3、其他羊羊对美羊羊说：妹妹克（去）做CCT双腔减压无痛人流；无痛、安全。 4、美羊羊说：凭有效证件，手术费半价。画面有医院的名称和网址。 二、四川某妇科医院 ◎主要涉嫌低俗表现 美羊羊痛哭流涕：“呜呜……我居然怀孕了！怎么办？” 喜羊羊以专家的口吻安慰说：“不用担心，薇嶶关爱帮助您……”。广告中出现了这家妇科医院的名称、QQ号码及电话等联系方式。 今年10月又一则被恶搞的喜羊羊人流广告出现。 三、沈阳皇姑区第一人民医院 2010年8月辽宁某市地方电视台播出以灰太狼动画形象制作的人流广告。 ◎主要涉嫌低俗表现 红太狼：“老公，我意外怀孕了。” 灰太狼：“请老婆筛选人流方式！” 红太狼：“我不要做山寨人流！” “做人流，大家都相信沈阳皇姑第一人民医院妇科。” “做人流，有专利才安全、放心！” ※ 《中国广告行业自律规则》 第十二条： “不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告。” ※ 中国广告协会2009年发出的《“传播文明高尚广告，关爱少年儿童身心健康”倡议书》： “七、药品、医疗、医疗器械、酒类、烟草等广告中不应出现青少年儿童的形象，或者使用青少年儿童的名义作宣传。” 将国产系列儿童动画片《喜羊羊和灰太狼》中孩子们普遍钟爱的天真、单纯的动画形象，恶搞成人流广告的主角，玷污孩子偶像，荼毒儿童心灵，影响儿童教育。 某媒体曾报道过一件与“人流”一词相关的尴尬事：儿子做一道语文填空题：“______的人流” 。父亲想应该填“熙熙攘攘” ，可儿子稍加思索却填了“无痛”两字,成了“无痛人流”！父亲说不对，儿子却理直气壮地说：“广告不都这么说吗？！” ◎其他涉嫌违法违规情况 涉嫌违法内容 涉嫌违法依据 擅自使用和歪曲篡改《喜羊羊与灰太狼》的动画形象。 《著作权法》第46条。 医疗广告未经审批或与《医疗广告审查证明》核准内容不一致。 《医疗广告管理办法》第17条第1款：“医疗机构应当按照《医疗广告审查证明》核准的广告成品样件内容与媒体类别发布医疗广告。” 存在“拥有国家专利”的表述。 《广告法》第11条第2款：“未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。” 暗示其他医院 是“山寨”医院 。 《广告法》第12条：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。” 存在“CCT双腔减压无痛人流”、“超导可视无痛人流技术”的表述。 《医疗广告管理办法》第7条第1款：“医疗广告不得涉及医疗技术。” 宣称“人流手术无事故医院”。 《医疗广告管理办法》第7条第3款：“医疗广告不得宣传治愈率、有效率等诊疗效果。” 四、食品广告 有个别人称：该片1、巧妙突破了管理限制，化“性暗示”为无形，鸡蛋里再也挑不出骨头！妙！该片戛纳广告节获奖有望！ 2、生理知识普及寓教于乐。云云。 胡锦涛同志在今年中央政治局集体学习时强调：要自觉践行社会主义核心价值体系，坚持社会主义先进文化前进方向，坚决抵制庸俗、低俗、媚俗之风。《广告法》规定，广告应当符合社会主义精神文明建设的要求，遵守社会公德和职业道德。 中广协对这一广告进行了劝诫，企业和媒体也已停播。之所以仍然要进行点评，是因为极少数企业和个人对协会的批评提出了质疑，有必要让大众来评说。 有企业称：该广告没有违反法律法规，而是更新观念、解放思想、与时俱进、与国际接轨的体现，是改革开放、推动旅游、发展文化的需要。 该广告以及个别人所反映出来的错误认识，说明了厘清思想观念的重要性，说明了坚持先进文化前进方向，抵制低俗取向，弘扬社会主义精神文明和良好社会公德的紧迫性。这是广告业的重要任务，也是广告人应当履行的职业道德。 对于低级趣味、迎合某些受众不良心里的广告取向，我们应当坚决遏制。在这一方面，标准是什么？应当是广大群众接受的尺度，而不是少数人的好恶。 广告不仅是推销商品和服务的手段，也是宣传价值观的