你看的还是那个中超,但它背后的中国体育已经完全不一样了精选.pdfVIP

你你看看的的还还是是那那个个中中超超，，但但它它背背后后的的中中国国体体育育已已经经完完全全不不一一样样 了了 2016 赛季的中超在上周末 赛。一个很贵的球员特谢拉在江苏南京奥体中心里跑来跑 去。当他在下半场打入第二个进球的时候，可能所有人都舒了一口气：这比赛也不枉 花了大钱。 为了得到特谢拉，江苏苏宁俱乐部花了 5000 万欧元，创造了中国历史上的转会费记 录。特谢拉来中超的时候，这个联赛在 7 年前冠名费才 4500 万人民币，现在则是中 国平安在 2014 年签下的 4 年 6 亿人民币。 这个周末，全国大部分地区都温暖如春，雾霾也没挡着球迷们看球的热情。周六下午 还不到五点，上海虹口足球场就已经聚集了大批身穿蓝色上海申花球衣的球迷，在等 待将于七点半 始的比赛。 过去那个冬天接连打破中超转会记录的那些大牌球星们几乎悉数登场：埃尔克森、拉 米雷斯、以及特谢拉。目前中超球员的总身价已经达到了 3.54 亿欧元，一年前这个数 字还只有 1.79 亿欧元，而在 2009 年，所有球员的身价加在一起也只有 3200 多万欧 元。 这是“80 亿元时代”的第一轮中超比赛。 过去的一年里，资本呼啸而至，中国足协主席蔡振华在一个祝贺视频里说：“中超联 赛在这个环节 （转播）实现数额突破，说明我们已经具备了成为世界顶级联赛的能 力。” 在那些舒了一口气的人里，应该包括赵军。她因为忙碌没有做完我们的整个采访。赵 军是体奥动力的总经理，这个经营了十几年中超的公司如今成了联赛的核心。 2015 年 10 月，体奥动力以 80 亿元的出价中标，成为未来五年中超联赛电视公共信 号制作及版权合作伙伴。体奥动力的投资人、华人文化董事长黎瑞刚也因此在去年 12 月被增补为中国足协的执委。 乐视体育则在中超 赛前不到半个月，从体奥动力手中以 27 亿的价格拿下未来两年 的新媒体独家版权。 其他的互联网公司则涌向了球队和俱乐部。从传统零售起家 始做电商的苏宁以 5.23 亿的价格接手了原江苏舜天俱乐部。京东从 2013 年 始成为中超的合作伙伴。阿里 巴巴的淘宝也在 2014 年拿到了广州恒大一半的股权。就连拿下了中超版权的乐视也 在不久前成为了北京国安的股东。 这些被认为中国足球大繁荣的象征，当然，也被视为泡沫。 80 亿 5 年，平均每年 16 亿。中超的价值一下子被推高到了一个惊人的程度，这个价 格比 2015 年的不到 8000 万提升了整整 20 倍，更是比英超、西甲和 NBA 在大陆地区 版权的总价格还要高。2002 年和 2006 年的两届世界杯，平均一届的转播总收入也差 不多就是 80 亿人民币。 这和 10 年以前的市场已经不一样了。2007 年 2 月，天盛公司以 5000 万美元的价格 买下了英超大陆地区 3 年的独家转播权，并且试图通过付费转播的方式来回收成本。 这种策略并不成功。2007 年，天盛的数字付费电视业务收入不到 1300 万人民币， 2008 年也未有好转。随后，天盛 始将英超版权分销给部分电视台。但高昂的英超版 权依旧拖垮了天盛，这家公司在 2010 年 8 月宣布破产。 十年过去了，无论是黎瑞刚，还是体奥动力总经理赵军都看好这个市场。“你需要对 这个产业进行一些刺激，让这个产业里面的利益达成一个正向循环。我们在中超的投 资，更多看中它对整个足球产业的提高，希望以体系化的方式来获得回报。”华人文 化产业基金的黎瑞刚在此前接受媒体采访时说。 乐视提供了 2016 赛季的第一场比赛广州富力对阵河北华夏幸福的数字。410 万人次的 收看量创下了乐视体育赛事直播观赛人数最高的新纪录。中场休息时，乐视体育 APP 在苹果商店里的排名跳到了体育类第一，总榜第七。 不久前，乐视体育刚从体奥动力那里拿到了一笔钱，乐视体育也给体奥动力投了一笔 钱。乐视体育和它不久前收购的体育直播服务章鱼 TV 以及足球应用搜达足球一起垄 断了中超的新媒体转播权。 这也是体奥动力回收自己在去年投入的 80 亿的最主要的方式。“以目前 16 亿的版权 价格来看，电视台撑死能回收 5%，大部分还是要看互联网。”赵军告诉 《好奇心日报 （）》：“我们做了十几年中超，比一般人认识更加深刻。” 从 2018 赛季 始，付费转播也将成为体奥动力和乐视体育的新财源。虽然在去年 10 月接受 《好奇心日报 （）》采访时，赵军还表示：“中超两三年内付费 是不可能的。” 你的确可以观察到一些中超组织运作模式的变化，但是现在的问题在于，这些变化和 这些资本之间是不是可以完全对等。