《BOB深圳尽致广告广东惠东高尔夫项目整合报告》(378页).pdf

1 打造一个以前没有以 后也不会再有的，领 先华南并可持续发展 的候鸟度假地。 惠东高尔夫项目整合 —BOB深圳尽致广告有限公司 2010年10月21日 2 惠东的最大魅力何在？ 你有否化身消费者来审视？ 你能洞察几许？ 惠东究竟需要你来做什么？ 你为她而激动么？ 你在本案的角色？ Ask himself 是否发自内心？ 你能和惠东携手走向哪里？ 品牌是否已经丰满？ 如何到达？ 3 关于BOB的独家洞察（Insight no one’s ） 独家洞察是BOB的重要品牌工具 雕塑品牌核心价值 对位并塑造消费者价值观 洞察必须转化为策略 站在消费者的立场 真正解读产品 和甲方智慧心有灵犀 可以解答为什么 洞察人性和世界 必须有崭新视角 4 看看人群主流 奢侈价值观 5 男人 意大利品牌的定制西服，各种奢华配件，包括手机皮套、皮革手袋等等。 在每年会费1万美元的俱乐部中打高尔夫球，滑雪， 去拉斯维加斯豪赌。 每餐要在600美元以上，菜单中包括鲨鱼翅、鲍鱼等各种高档海鲜。 饮芝华士皇家苏格兰威士忌 必读书目杰克·韦尔奇的 《发自肺腑》比尔·盖茨的 《自传》 女人 路易 ·威登或者夏奈尔的时装，芬迪手袋，金项链，鲜红指甲油，最新款的诺基亚手机。 认为海藻、海苔类有利于美白肌肤的食品。 只喝绿茶，咖啡混合饮料卡布其诺，黄瓜汁。 购物，温泉疗养，在泰国或者澳大利亚度假。 必读书目 《男人来自火星》《女人来自金星》 ，室内设计，有关离婚、赡养方面的法律书籍。 共同爱好 交通 奔驰轿车或者黑色劳斯莱斯轿车，同时配有吉利号码的车牌。 夜生活 为了避免麻烦，卡拉ok包厢是最理想的去处。 嗜好 登喜路香烟或者古巴雪茄，还有去国外看望自己在那里读书的子女时顺便疯狂购物。 宠物 所有的长毛宠物——狮子狗、波美拉尼亚种小狗和北京狗是他们的最爱。 最喜爱的颜色 红色和金色 这些都成为了现今物质上的奢侈的潮流趋势和主流代表 。 如果说穿Chanel女装，手提LV包，洒上CD香水是高端时尚女性人群的特征， 那么要了解高端人群，是否必然与 “暴发户” 、 “花大钱” 、 “住希尔顿” 、 “打高尔夫” 、 “坐高级邮轮”等词语联系起来？ 答案是否定的。他们也在发生根本性的蜕变。 当物质已经不能给他们足够耀眼的光环，他们开始希望精神上与众不同。