团购网站行业调研报告(以美团和拉手为例)PDF56.pdf

团购网站的行业调研报告 ———以美团和拉手为例 Iwingo 行业调研团队 2014 目 录 一、电子商务行业概况3 1.1 行业定位3 1.2 发展历程3 1.3 发展现状6 1.3.1 互联网发展现状6 1.3.2 电子商务行业宏观发展现状7 1.3.3 相关政策法规9 1.3.4 市场规模 11 1.4 行业格局 12 1.5 发展趋势 12 二、研究方法概述 19 2.1 文献研究法 19 2.2 调查研究法20 2.3 比较研究法20 三、团购网站的发展21 3.1 团购网站发展状况21 3.2 团购网站的发展历程22 3.2.1 团购网站1.0 模式22 3.2.2 团购网站2.0 模式22 3.2.3 团购网站3.0 模式25 3.3 团购网站发展趋势26 3.3.1 团购网站并购成趋势26 3.3.2 团购网站数量将减少，大集团逐渐介入团购27 3.3.3 部分团购网站将上市27 1 爱跑 爱赢 爱网购 3.3.4 用户体验进一步提升27 3.3.5 开放平台更多应用和渠道创新27 3.3.6 团购网与商家合作形式将多样化28 四、典型企业对比研究——美团和拉手29 4.1 “O2O”行业的发展29 4.2 美团的发展现状31 4.2.1 美团的行业地位31 4.2.2 美团的内部环境31 4.2.3 美团的外部环境32 4.3 拉手的发展现状32 4.3.1 拉手的行业地位32 4.3.2 拉手的内部环境32 4.3.3 拉手的外部环境33 五、行业调研数据统计与分析34 5.1 产品服务分析34 5.1.1 美团网36 5.1.2 拉手网39 5.2 品牌分析41 5.3 消费分析42 5.4 竞争者分析44 5.5 运营体系分析47 5.5.1 团购网站运营体系概况47 5.5.2 团购网站运营体系优点49 5.5.3 团购网站运营体系缺点50 六、调查问卷54 2 爱跑 爱赢 爱网购 一、电子商务行业概况 1.1 行业定位 电子商务作为现代服务业中的重要产业，有“朝阳产业、绿色产业”之称， 具有 “三高”、“三新”的特点。“三高”即高人力资本含量、高技术含量和高 附加值；“三新”是指新技术、新业态、新方式。人流、物流、资金流、信息 流 “四流合一”是对电子商务核心价值链的概况。电子商务产业具有市场全球 化、交易连续化、成本低廉化、资源集约化等优势。电子商务在我国工业、农 业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到 拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。 随着互联网的快速发展和人群中的普及化，以及中小企业应用电子商务进