河南移动2011年动感地带应标方案.ppt

1、命题解读 2、品牌现状检视 3、消费者洞察 4、传播策略及规划 5、方案回顾 创新营销传播，让动感地带持续领跑市场 移动互联让你焕然一新 M-zone人都是型动派 营销目标 障碍点 品牌形象老化，产品不占优势 沟通主题 焕然一新 主题登场 八大型动派 深入传播 行动派对 引爆体验 客户需要更新、更好玩的地盘 消费者洞察 传播阶段 解决方案 业务应用 价值体验 事件活动 文化体验 媒体创新 直效沟通 渠道 加强互动 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Consumer Insight 消费者洞察 Client Insight 自身洞察 Competitive Insight 竞争者洞察 Core product truths the culture that creates them /核心强项 企图 Differentiation/差异化 Relevance/相关性 升级既有客户的感知，刷新对90后新一代动感群体的品牌精神 发挥客户规模优势，强化移动互联应用 竞争者检视小结 1、命题解读 2、品牌现状检视 3、消费者洞察 4、传播策略及规划 5、方案回顾 拓展 关系 明确 归属 赢得 认同 在网络上，他们以自己的观点、爱好、生活方式组成各种朋友圈子，通过不断拓展朋友圈，拓展知识面、视野、社交技巧 他们在社会的定位过程中，通过网络明确自己的群体属性，增强对群体的归属感 他们需要通过网络中不同的群体的认同累积自信，证明自己被需要、被重视 消费者洞察：90年后的年轻人更愿意将快乐 建立在网络互联中 消费者洞察：90年后的年轻人关注体验， 注重行动，做了再说，敢想敢做 他们具有惊人的好奇心与探索精神 他们认为新鲜、好玩才是真正的潮流 他们敢于挑战，敢于抛弃过去， 乐衷于去创造和接受全新的事物和环境 Consumer Insight 消费者洞察 Client Insight 自身洞察 Competitive Insight 竞争者洞察 Core product truths the culture that creates them /核心强项 企图 Differentiation/差异化 Relevance/相关性 情感升级，刷新对90后新一代动感群体的品牌精神 他们需要 一个新的地盘 更好玩的地盘 消费者洞察小结 发挥客户规模优势，强化移动互联应用 1、命题解读 2、品牌现状检视 3、消费者洞察 4、传播策略及规划 5、方案回顾 Consumer Insight 消费者洞察 Client Insight 自身洞察 Competitive Insight 竞争者洞察 Core product truths the culture that creates them /核心强项 企图 Differentiation/差异化 Relevance/相关性 情感升级，刷新对90后新一代动感群体的品牌精神 焕然一新 年度传播主题 他们需要 一个新的地盘 更好玩的地盘 发挥客户规模优势，强化移动互联应用 动感地带是“焕一代”的新地盘 M-ZONE人都是型动派 90后，互联网的原住民，他们喜欢一切新鲜的东西，喜欢每天都有鲜活的体验！ 生活的方式在变 学习的方式在变 玩的方式在变 与人交往的方式在变 他们是崭新的“焕一代”。 动感地带精彩的移动互联应用和资费套餐， 专为“焕一代”而来， 帮助他们焕发出前所未有的新鲜活力！ 移动互联让你焕然一新 M-zone人都是型动派 文化体验 直效演绎 加强互动 围绕M-zone人生活，开展“八大型动”为核心的主题传播活动 以年度主题传播活动制造声势 活动创造话题，形成互动扩散 结合M-zone人特点，开展八大型动 以网络传播为主，突出自有媒体传播，直效传播沟通 甄别重度目标消费人群，促使其进行业务尝试、使用、扩散 网络为主：人人网等SNS、视频网站、高校论坛 移动自有媒体为主：飞信、139说客、网站等 线上互动：说客、飞信… 线下互动：高校校园直销队… 活动 媒体 渠道 持续挖掘产品价值，提升客户价值，稳固客户并促进业务消费增值 业务融合主题营销 业务融合至活动、渠道中推广 通过活动号召客户从尝试、使用业务并形成习惯 整合资源，利用关键节点，线上线下配合，以品牌文化活动树形象、以业务应用做驱动、以互联网话题促互动，进行一场品牌文化新运动。 整合营销传播策略 价值体验 应用 整合营销传播分为三个阶段 形象刷新 互动深化 体验引爆 2011年4月-6月 2011年7月-11月 2011年12月 整合主推业务 支撑主题推广 互动深化品牌形象 助力高校迎新 结合节日引爆激情 配合岁末促销 移动互联让你焕然一新 M-zone人都