红蜻蜓阿尔卑斯印象之旅.pdf

红蜻蜓.阿尔卑斯印象之旅 推广背景  •  2011年，红蜻蜓推出阿尔卑斯系列产品，通过阿尔卑斯的自然，  活力，人文，契合用户内心对宁静致远的追求  •  同时从阿尔卑斯汲取灵感，发布本季流行色系及材质，彰显品牌  时尚潮流的特性  •  本轮传播，旨在推广新系列产品。 问题与挑战  1.  作为本土品牌的红蜻蜓 ，如何在众多一二线品牌  包围中凸显其时尚感？  2.  如何让阿尔卑斯概念与产品得到有效结合？ 媒体策略  以目标受众最为关注的潮流趋势及服饰搭配为切入点，通过腾讯强势平台及丰富互动活动实  现红蜻蜓营销目标 女性频道专题  女性频道原创视频栏目——绝对蜜秘  借助知名造型师的影响力，推介红蜻  1.品牌与目标受众深入沟通，  蜓产品，并与最新时尚潮流挂钩，  诠释品牌内涵，提升品牌好  阿尔卑斯新品推广  树立品牌时尚潮流的定位  感度  2.软性展示产品，促进销售  TENCENT  社会化传播  树立品牌时尚  微博话题  ，潮流的定位  配合专题内容，打造相关微  博话题，引发社会化传播  合作内容  腾讯优  腾讯视频原  势广告  创栏目《绝  资源  对蜜秘》  微博话题 女性频道  专题  合作亮点  腾讯出品 ，针对女性开设的原创栏目 “绝对蜜秘”，通过与知名模特及造型师合作，为客  户贴身打造病毒视频，即树立品牌时尚度又使传播具有话题性 合作概述-女性频道专题  主题1  主题2  探索 • 阿尔卑斯  释放 • 阿尔卑斯  时间  时间  9.15-10.15  10.15-11.15  活动链接  活动链接  /zt/2011/reddragonfl  /zt/2011/hqt/  y  主题3  留白 • 阿尔卑斯  时间  11.15-12.15  活动链接  /zt/2011/hqt3 合作概述-微博活动  主题1  时间  ＃向时尚致敬＃  9.23-9.29  主题2  时间