通和机构2013年8月郑州保利·海上五月花活动方案.ppt

保利·海上五月花 梦想一路同行！ 在现今生活节奏如此之快的社会 他们也需要一个理由 让自己停下脚步来回顾一下最初的梦想 寻找那个最初最真实、最勇敢、最自由的自己 四、表现形式（候车厅广告） 针对既定的目标客户群体，利用近阶段《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》等电影掀起的“怀旧”热潮，通过“用歌声唤起一代人的回忆”，引导目标客户群对曾经内心最初的梦想的思考与探寻，激发其共通的内心共鸣，从而达到加深对项目的印象，提升对项目好感度和购买诚意度的效果。 广告画面展示 广告画面展示 广告画面展示 广告画面展示 广告画面展示 选取最能代表你那个年代或最符合你现在心境的候车厅灯箱歌词广告，与其合影发送给好友并通过上传微博、微信、网络论坛的方式参与活动，获奖照片将赢得由保利·海上五月花项目送出的河南艺术中心“俄罗斯音乐盛典”演出门票，并有机会受邀参加保利·海上五月花的品牌启势活动。 五、活动内容及参与方式 1、推广目的 保利?海上五月花是2013年保利地产在郑州的启势之作，9月“用歌声唤起一代人的回忆”活动是在品牌起势活动前夕扩大保利品牌以及保利·海上五月花项目在市场上的知名度和影响力。所以，我们要充分利用网络媒体资源对我们的线下活动进行造势，通过微博、微信、论坛以及软文全面展开活动宣传。最终增强保利地产品牌在郑州的影响力，加强保利?海上五月花项目的市场传播力度。激发潜在客户的内心共鸣，加深其对项目的印象，提升对项目好感度和购买诚意度。 六、宣传推广 自9月22日启动活动推广，具体推广渠道主要包括以下内容： 2、推广渠道 形式 媒体 票数 时间/频次内 互动方式 软文 搜房网、新浪乐居、商都网、搜狐焦点网 3次/一周 配合“用歌声唤起一代人的回忆”活动，充分释放项目信息，与其他媒介做好链接。 论坛 业主社区等各大地产论坛 1篇/一天 “用歌声唤起一代人的回忆”发帖炒热话题，让公众了解并关注活动微博和项目微信为保利·海上五月花项目做好市场铺垫。 微博 官方微博 20 1次/一天 “用歌声唤起一代人的回忆”微博互动，通过关注项目官方微博， 发表与候车厅灯箱广告合影+@5位好友的微博参与活动。让公众主动参与，激发目标客户群体的内心共鸣，推动保利·海上五月花启势之作的宣传。 保利会微信 官方微信 12 1条/一天 用新兴媒介，良好互动。关注并回复微信+与候车厅灯箱广告合影，就有机会获河南艺术中心“辉煌的咏叹调——世界经典歌剧唱段音乐会”演出门票。 项目微信 官方微信 12 1条/一天 用新兴媒介，良好互动。关注并回复微信+与候车厅灯箱广告合影，就有机会获河南艺术中心“辉煌的咏叹调——世界经典歌剧唱段音乐会”演出门票。 1) 项目微博 ?联系新浪乐居、搜房网官方微博，由该网站负责人直接推送微博稿进行炒作； ? 发布微博时尽量多的“@”大微，如大河报、搜房网、新浪网等，可实现保利会活动相关微博的大量转发，增加活动关注度； ? 增强与郑州保利公司、郑州保利百合微博的互动，扩大影响力，同时在郑州保利公司微博上进行推送； ? 9月25日至9月29日，10月12日至10月16日，分别每天抽取一名微博粉丝，共抽取10名微博粉丝（20张票），发私信邀请其到项目临时接待中心领取河南艺术中心“辉煌的咏叹调——世界经典歌剧唱段音乐会”演出门票，并咨询客户联系方式，方便后期跟踪； ? 微博粉丝中奖客户的抽取由当天微博维护负责人执行。 3、炒作方式 2)项目微信与保利会微信 ?9月25日至9月28日，10月14日至10月16日每天抽取一名微信客户，共抽取6名微信客户（12张票），发信息邀请其到项目临时接待中心领取河南艺术中心“辉煌的咏叹调——世界经典歌剧唱段音乐会”演出门票，并咨询客户联系方式，方便后期跟踪； ?微信中奖客户的抽取由当天微信维护负责人执行。 3)网站论坛与软文 ? 由新浪网、搜房网、搜狐焦点网、商都网进行活动炒作，与抢楼活动相结合，抢购100楼、200楼、300楼可赠河南艺术中心“辉煌的咏叹调——世界经典歌剧唱段音乐会”演出门票； ? 河南艺术中心演出门票具体由各网站负责人进行发放。 4、宣传内容 项目微博： 【“用歌声唤起一代人的回忆”】即日起关注@郑州保利海上五月花 新浪官方微博，发布您与最能打动您的公交站台歌词广告合影，并@郑州保利海上五月花+3位好友，即有机会免费获得河南艺术中心音乐会演出门票2张，保利·海上五月花，一次改变生活的航行。10月24日邀您共同聆听音乐盛宴！ 微博设计稿 项目微信： 【“用歌声唤起一代人的回忆”】即日起关注“郑州保利海上五月花”官方微信，回复您与最能打动您的公交站台歌词广告合影，即有机会免费获得河南艺术中心音乐会演出门票2张，保利·海上五