361°成年礼活动整合传播案.ppt

－－361°圣诞\元旦促销活动公关传播案 方案总执行排期 第一部分 主题演绎 361°High翻天 QQ送你『成年礼』！ 反思当代中国式的成年 第二部分 传播策略 传 播 目 的 传 播 主 线 传 播 调 性 传 播 策 略 前期大面积铺垫造势，高潮在哪里点爆？ ——网络大赛冠军出炉 ——大奖QQ车送给冠军 ——361度宣布送出一百辆QQ车作为“成年礼” 因此，我们建议： 将网络大赛的冠军颁奖与三六一度“成年礼”大促销一起举行发布会，点爆整个活动的高潮 第三部分 网络活动 活动策划思路 以361°的“Dare to be”为核心，活动要体现“勇气、智慧、个性”； 以个性形成需要形式感的确认，在80’S的地盘炒作“成年礼”的话题； 在80’S的地盘用他们的语言与他们进行沟通； 活动以“成年礼”为中心展开； 活动意图 成年礼是一种仪式感很强的行为，80一代追求的是自我独立，其实就是一种内在的成年礼渴求，我们要去塑造一种形式传统、而内容个性的成年礼，以体现80一代的勇气、智慧和个性； 80一代的新人类是追求速度与激情的一代人，通过征文活动可以让他们用自己的语言和文字来表达对成年礼的理解； 视频大赛可以充分体现80一代年轻人对生活的理解和向往，并把他们的喜怒哀乐与大家一同分享； 活动组成 活动组成 活动分为几个阶段： 活动:网络万人成年礼宣誓仪式 活动说明 活动主题：“敢于传统的80一代”网络万人成年礼宣誓仪式 活动时间：2006年11月20日—12月16日 活动说明： 在年轻一代的网络媒体平台猫扑上进行该活动； 活动的参与者将在网络上留下自己未来的目标或个性留言，作为一种成年礼的诺言，并宣誓自己将忠诚于自己的成年礼上的诺言； 活动将全面介绍各种民族、国家的成年礼； 参与者可以投票选择自己的成年礼； 活动说明 我们会与猫扑联合推出网络万人成年礼宣誓仪式活动； 与MOP合作的好处： MOP论坛的人气和号召力可谓是同类网站的佼佼者，与MOP合作能很好的提高品牌曝光率； MOP网站的浏览人群较年轻，他们有钱有闲，能够很快的接受新事物，有利于361°品牌的推广； 活动说明 活动规则： 在猫扑上推出一个投票系统，分别用3、6、1三个数字来投票，并且回帖需要进行投票后才能完成； 每次票数结算清零统计数据在每天的24：00开始； 哪个数字得到的票数最高，那么回帖的楼层数只要含有那个数字的网友都将能得到361°送出的幸运奖品； 每个人只有一次投票权； 活动说明 活动说明 只要回帖楼数正好是361、3610、36100这种里面正好是包含“361”的，那么将得到由361°送出的特级奖品； 所有参与本活动的网友，都将得到由MOP送出的MP（猫皮），数量随机； 备注：如果发帖不符合本次活动主题的网友，即使满足楼层数得奖的要求，也不能得到相应奖品。 奖品说明 颁奖时间： 2006年12月20日 奖品奖项： 幸运奖：凡是回帖楼数含当天投票数最高的数字的，将得到由361°送出的运动系列的运动鞋一双； 特级奖：凡是回帖楼数含361的，都将得到由361°送出的价值1000元的运动系列产品； 网络广告推广策略 活动分析： 成年礼是一种仪式感很强行为，80一代追求的是自我独立、自主、创新、个性的生活方式； 我们塑造的是一种形式传统、而内容个性的成年礼，以体现80一代的勇气、智慧和个性； 为了吸引这部分人有参与活动的欲望，选择了一些能够聚集这类人人气的网络媒体进行广告投放； 网络广告推广策略 网络广告投放策略 由于361度方面已经具有了一些与其产品受众年龄相符合的网站广告资源，因此我们将主要借助于这些广告资源进行推广。 另外使用猫扑提供的编辑资源进行推广。 网络广告推广策略 广告投放时间： 万人宣誓活动时间是在12月20日开始，在活动展开的前一周开始做广告铺设； 其他原有广告资源的网站也对此活动进行同步进行广告宣传； 具体投放时间、位置请见排期； 活动:“我心目中的成年礼”征文活动 活动说明 活动主题：“我心目中的成年礼”征文活动 征文命题： “我心目中的成年礼” 活动时间： 征文时间： 2006年11月20日—2006年12月16日； 评选时间： 2006年12月12日—2006年12月19日； 活动说明 与符合本活动的网络媒体论坛进行合作，进行命题征文； 以投稿的形式进行参与； 本次征文是有奖征文活动； 最高获奖者能得到QQ车一辆； 活动说明 活动执行： 网友在活动官方网